「讀書須用意，一字值千金。」
上述簡短的話語出自《增廣賢文》第八節，通俗的說就是，讀書只有下苦功夫，才會文辭精妙，字字千金。
眾所周知，一字千金不是一朝一夕之功，只有「用意」或者說「勤學苦練」，才可能達到這種境界，例如，「頭懸樑，錐刺股」，鑿壁偷光等等。任何不願在自身實力上下苦功，想憑僥倖實現「一字千金」的人，可以說都是癡心妄想。
品牌也存有類似的道理。只是，這時需要讀的「書」，不單單是指書本，而是包括所有與品牌塑造相關的信息。也就是說，要成功塑造品牌，我們必須下苦功去「精讀」並理解與之相關的資料。
例如，很多企業在為品牌命名的時候，都想達到「一字千金」的效果，這個願望很好，而且，從超低成本運作品牌的角度出發，我們應該努力做到「一字千金」。但是，很多企業僅有願望，卻不做相關的投入，不做相關的市場調研，不考慮品牌定向和品牌定位，也不考慮品牌規劃，只是一味的冥思苦想，東拼西湊。這樣做，達到「一字千金」的可能性比彩票中上500萬的概率還小。「一字千金」的品牌命名具體該怎麼做，我在《品牌天機——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》一書中有比較詳細的闡釋，這裡不再贅述。還有不少企業，雖然很樂意投入，但是他們只會去找算命先生或風水先生，請他們算一算。儘管我不贊同這種做法，但是，不管怎樣，人需要一定的精神支撐才能活下去，企業家也不例外，所以，我在這裡不就談論其是非功過了。
再如，品牌精神品和牌傳播口號的提煉，企業都需要「用意」，不僅要做到「一字千金」，而且最好能夠具有「獨佔性」，以高效傳播品牌核心理念，幫助品牌與消費者溝通，有效提高品牌知名度和美譽度。例如，遠卓品牌策劃機構提煉的三維鋼構品牌精神「三維世界，天地人和」，潮峰集團的品牌精神「搏擊潮頭，永踞高峰」，雪孩子的品牌精神「道法自然」等等，都值得借鑒和學習。
此外，品牌階段性傳播主題的提煉也是十分關鍵的。企業最好能夠在遵循品牌戰略規劃的前提下，做到「一字千金」。這樣不僅可以節省品牌傳播的成本，而且有助於體現品牌個性，積澱富有特色的品牌文化。例如，金六福酒提煉的「春節回家，金六福酒」，「中秋團圓，金六福酒」，