起名字的目的在於區別。起名者要敢於突破同類商號或產品取名的一般格局，以一種與眾不同的方式來給產品取名。如果給公司起名時，名字雷同或過於相似，就會失去意義，有時甚至會帶來麻煩。
在我國，不同的產品使用相同的名字，或企業名稱中字號相同或相似的情況相當普遍。在商標取名中集中表現在選用名勝古跡、動物名稱上，如以「長城」為商標的產品至少有長城電腦、長城電扇、長城葡萄酒、長城風雨衣等，以「熊貓」為商標的產品有熊貓收音機、熊貓電視、熊貓童裝等。
這種重名現象雖然是允許的，但在宣傳上由於缺乏新鮮感，而不容易引起人們的注意。當人們接觸到這個商標名稱時，搞不清它所代表的是什麼，當然也就會影響到商標形象的確立，另外，採用這種廣為選用的名詞作商標，在國內可能沒有什麼問題，但到國外註冊時卻經常會因為與人家撞車而遭到拒絕。不少企業在給商標取名時，都循著一條較固定的模式，雖然名字不同，但模式一樣，這同樣會影響到商標的宣傳效果。
以化妝品、營養液為例，許多廠家慣於以這個「寶」那個「霜」來為商標取名。這些產品種類一多，差別又不大，名稱也一個模式，其中的某一具體產品就很難給人留下獨特的印象。在這種情況下，突破常規取名模式，就變得非常重要。杭州的娃哈哈兒童營養液在這方面就做得非常成功。
他們突破了人們的一般習慣，以兒童歌曲中的「哇哈哈」稍加改動而來的「娃哈哈」的意思，與產品的功能十分貼切。產品能成為名牌，可以說也是與這個富有個性的商標名字分不開的。與此有異曲同工之妙的還有「太太」口服液。
為了與眾不同、標新立異避開同業人士在商標名稱上的無謂糾纏，不少商家索性在取名時，大膽走向花招、怪異或風趣幽默的路線，指望通過這類取名來從激烈的市場競爭中脫穎而出。
如提到泡沫紅茶的經營，它的來勢可真兇!它直逼傳統茶藝館，又威脅到一般個別啡館的生存。由於泡沫紅茶鎖定的消費層次悉以年輕人為主。因此名稱不外「春秋茶室」、「午後紅茶」、「小茶妹」等，或賣氣氛或賣商品機能為主。
商店取名要能符合消費者的興趣，吸引消費慾望，如「一品鮮」、「大三元」、「狗不理」之類商店名，都使消費者產生興趣和好奇心，於是會主動地走上門來。在一所大學附近，一家泡沫紅茶取了個「搞不清楚」的店名，頗為大膽。還有公司給自己的香水取名為「毒藥」，有公司給自己生產的煙取名為「死亡」，但結果銷路居然奇好。
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