一個好的名字，是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性精神財富。一個企業，只要其名稱、商標一經登記註冊就擁有了對該名稱的獨家使用權。正因為如此，每一位企業創始人或經營者深深認識到它在競爭中所起的作用，都會很精心地設計企業的名稱。索尼公司創始人盛田昭夫曾說過，「取一個響亮的名字，以便引起顧客的美好聯想，提高產品的知名度與競爭力」。這句話也在一定程度上證明了企業名稱的重要性。
企業名稱包括公司名和產品的商標等，是企業的巨大的無形資產。1999年，《北京青年報》對中國本年度國內最有價值品牌的商品進行了通報。通報結果是：紅塔山名列榜首，品牌價值423億，海爾、長虹次之，分別是265億和260億，隨後的五糧液、一汽和康佳品牌價值分別為86億、79.08億和78.87億。其餘的知名品牌有聯想(76.82億)、TCL(75.56億)、科龍(59.16億)、三九集團(49.18億)、青島啤酒(46.836億)、美的(46.68億)、美菱(41.16億)、小天鵝(38.52億)、紅旗轎車(35.01億)、燕京啤酒(31.86億)、古井貢酒(31.33億)、森達(28.42億)、鄂爾多斯(27.55億)、雙匯(25.18億)。以上這些品牌公司之所以能在激烈的市場競爭中創出自己的品牌，其有效的經營和科學管理固然重要，與企業的名稱形象和策劃也是分不開的。
一個成功的企業，要創出自己的名牌，首先必須打出自己響亮的名稱。公司的名稱好比一面旗子，它所標誌代表的是公司在大眾中的形象問題。這是一個公司走向成功的第一步。
索尼公司最初的名字不叫「SONY」。1953年，盛田昭夫到美國去談生意，發現西方人特別是美國人念他公司的名字很拗口，沒有一個人能準確地拼讀出這個日語名字。為了給別人留下深刻記憶，盛田昭夫決定將公司名字改成一個易記、好讀，全世界都能通用的名字。回日本後，盛田昭夫動員了很多人為公司改名。他要求這個新名字必須在世界各地都容易辨認，人們用任何語言都能同樣拼讀這個品牌名稱。他們做了幾十次實驗，查閱了各種字典。有一天，他們查閱時無意中翻到拉丁字「SONUS」，譯為「聲音」，這恰好與公司行業有關，他們經營的行業就是給人們帶來聲音的行業。於是便把目標對準了「Sonus」，從此該詞開始找起。當時日本使用外語的現象日漸普遍，借用英語的俚語，有些人把聰明可愛的男孩叫做「Sonny」(小傢伙)，而屬於同一詞根的「Sounny」(艷陽)和「Sonny」都有樂觀、明亮的意思，這體現了公司剛剛起步，期望前途光明的現實。遺憾的是「Sonny」日文的羅馬拼音是「Sohnnee」(路線的意思)，顯然不能用來推出新產品。經過數日的冥思苦想後，有一天盛田昭夫茅塞頓開：何不去掉一個字母而將「Sonus」(聲音)和「Sonny」(小傢伙)兩個單詞合二為一，變成「SONY」(索尼)。於是這個新創造的單詞「SONY」就成了公司的品牌名稱。這個新名字的好處是，在任何語言中，「索尼」這個詞都沒有惡意的解釋，非常容易讀出，而且有聰明、可愛、幼稚、樂觀、光明等豐富的內涵。索尼公司後來成功的事實印證了這一名稱的妙趣。具有高度概括力和強烈吸引力的企業名稱，對大眾的視覺刺激和心理等各方面都會產生影響。一個設計獨特，易讀易記，並富有藝術和形象性的企業名稱，能迅速抓住大眾的視覺，誘發其濃厚的興趣和豐富的想像，能使之留下深刻的印象。企業名稱對樹立企業良好形象有著重大影響。
在日本膠卷市場，曾經有過這樣一場競爭，競爭雙方是富士和櫻花兩個公司。在20世紀50年代，櫻花公司在膠卷市場有超過一半的佔有率。然而，隨著時代的變遷，富士的佔有率越來越大，終於擊敗櫻花公司，成為膠卷市場霸主。根據市場調查，這場競爭的關鍵在於企業名稱上。在日文裡，「櫻花」這個詞語反映了「桃色，軟性，模糊」的形象，而「富士」則和日本的富士山的藍天白雪聯想在一起，給人以良好的形象。由於「櫻花」受不良形象影響，各種廣告都無濟於事，只有節節敗退，最後徹底消失了。因此，在給企業取名字時，應仔細研究消費者心理以及市場的發展變化，為企業選取一個給人印象深刻，具有時代感與衝擊力的名字。
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