「書看皮，文看題。起好一個標題，等於成功了一半。」這是一個叫做孫全新的牛友極精練的總結。(《提煉主題，做好標題——論廠商新聞稿撰寫》)
雖然從孫全新的其他文章中很難得到驗證，但我還是相信這話是對的。
文章的標題就是文章的名字。起名也是個很重要的問題。這不，在報道雅虎和阿里巴巴的併購案的時候，人們又一次看到了起名的重要。
在久違的播客中國網站上，我們看到的關於這次併購的文章用「鋪天蓋地」形容是一點不過分，可對併購事件的命名卻五花八門。
有人把這次併購叫做「雅巴事件」，聽上去像是「啞巴事件」，可這種報道規模卻在告訴人們，「雅巴事件」是一個誰也不願意做「啞巴」的事件。
方興東起的名字「雅阿事件」，聽上去特彆拗口，不過幸虧不是「阿雅事件」，否則人們又誤以為台灣的那個主持「我猜我猜猜猜」女藝人鬧出了什麼緋聞。
當然也幸虧沒有人起「阿虎事件」或者「巴虎事件」之類的名字，那會讓人們有更多想像的空間。
至於誰收購了誰，也大有文章可做。對雅虎不滿的文章大多是「阿里巴巴收購雅虎中國」，充滿了民族自豪感;對阿里巴巴不滿的文章多為「雅虎收購阿里巴股份」，充滿了對阿里巴巴的憤慨。我感覺這象「瞎子摸象」，摸著鼻子就說「管子」，摸著大腿的說「柱子」。
我更欣賞那些用「合作」「聯姻」等詞彙來描述這次併購的作者，也許這才是這次併購的本質，也許正是這次併購，讓阿里巴巴幫助雅虎抵擋EBAY的進逼;也讓雅虎幫助阿里巴巴抵禦百度的凌厲的攻勢。
說起百度，這是個很有詩意的名字，它取自辛棄疾的詞《青玉案:元 夕》中的「眾裡尋她千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處。」
可百度在那斯達克的名字是BIDU，如果翻譯回中文，就大變樣了。
BIDU 「必讀」 百度上市造就了輝煌，成了中國IT人的「必讀」故事
「必堵」 百度上市造成了紐約金融街的擁擠，其上市的新聞也造成了網絡的擁堵，當然這是一種必然現象，所以是「必堵」
「必賭」 上市後的百度的資金迅速膨脹，像盛大一樣的豪賭也在半年內必然會頻頻發生，要在中國的互聯網上押寶，收購，控股就成為「必賭」的具體行動。
「必毒」 有人說搜索引擎黑，搜索引擎的技術裡就包含黑客技術，從這個角度講，百度的「毒」是天生的;而在其上市之後不久，DONEWS等網站就受到了嚴重的攻擊，也許這也是「毒」的一種表現吧!
我更喜歡詩意的「百度」，討厭那斯達克上已經上市的「BIDU」。
看樣子起個好名字的確很重要。