白皮書也被稱之為問題報告、意見書或思想領導報告，用於討論與特定行業相關的一些問題。發表白皮書的目的是教育；向非專業人士闡明某一問題/主題的概要內容；概述新業務發展的意義；陳述針對特定問題或市場的相應解決方法；引入新的業務觀念和思維方式。
公司名稱很重要嗎？
我們所有人都遇到過記錯朋友名字的尷尬。對您來說，您只是記錯了一個名字，然而對於您所結識的人來說，它卻關係重大。實際上，名字就是一個人的品牌，是眾人辨識我們的標籤，對應著獨特的形象或價值。
企業領域也不例外，尤其是工業公司或 B2B公司。公司名稱反映了它所代表的內容。以Shell品牌為例，如果Shell創立之時，即命名為Husk，那麼該公司及其業務規模會有什麼不同？也許不會有什麼不同。但是，如果現在將Shell更名為Husk，則影響可能就大了。這反映出，隨著時間的推移，Shell這一品牌已經成為該公司重要的組成部分。
因此，公司如何為自己命名真的很重要。要為一家在醫療保健市場上有顯赫地位的公司設計名稱，如果選擇Rentokil可能再糟糕不過了。Rentokil的最初含義是殺蟲劑。因為當時尚未出現恐怖主義，這個詞不會讓人們產生負面聯想，認為該組織就是職業殺手團伙。如今，這個詞已被籠罩在這種秘而不宣的含義下。
如果某公司取名甚差，它仍有可能取得成功；但是，如果取名頗佳，則取得成功會更加容易。根據阿爾•裡斯和Jack
Trout的作品《定位：心智空間之戰》(Positioning:The Battle For Your
Mind)，一個人的名字就是他/她的品牌。裡斯和Trout在一份關於美國學校的調查報告中指出，與名字比較流行的學生相比，名字比較另類的學生，考試成績往往比較差。近日，我在《金融時報》上讀到，Brenda Cooper 作為一名作曲家，25年來都名不見經傳，直到她有一天改名為BB Cooper，她的事業突然開始騰飛。其中的含義很明確，名字對她起到了塑造作用，就如同任何品牌和公司的名稱所發揮的作用一樣。 選擇公司名稱
既然每家公司都需要一個名稱，而且這些名稱都平分秋色，那為什麼不在毫無根據的情況下，隨便選擇一個出來？ 對於一家新公司而言，一個反映了正面價值並且聽起來悅耳的名稱無疑是一種優勢。在一定情況下，古怪的名稱，甚至是挖苦性的名稱也能起到效果，但範圍有限。或許，在一些時裝市場，一個自嘲的名稱(如;FCUK)也可能行之有效，但是在嚴肅的工業市場卻行不通。當然，您不會選擇一個暗示產品有缺陷（塌方建築公司很難在建築業有一席之地，但這個詞很可能適用於從事爆破業務的公司）或有負面價值的名稱（糊塗記賬公司）。然而，有一些名稱，它們不會直接造成災難，其缺陷只有在一段時間後才能顯現出來。
品牌應用於非國內市場，也很可能存在潛在的翻譯風險。一個普通的英文名稱在法語、德語或其他語言的書面用語或口語裡可能具有十分不同的意義。
名稱的選擇是非常個人的事情。任何人給自己的子孫命名都一定會經過一個質疑的過程。同樣，這也可以應用到公司：
•它是一個可以持久的名稱嗎？ •它是一個太過時髦的名稱嗎？ •它是否適合他們的個性？
•它是否具有「正確的」內涵？品牌價值是否反映了——朝氣蓬勃而富有活力、規模龐大而發展完善、聚焦當地或面向世界，以及技能精專，等等？
•由名稱中首字母組成的縮寫是否可以被接受？ •它是否適合生命週期中的所有階段？ •對每個人來說，它是否都很容易讀出？
•它能被記住嗎？ •該名稱縮短或更改後，是否也可以被接受？ 影響公司名稱記憶與識別的部分因素如下：
品牌名稱應該簡單，以容易理解、讀出和拼寫。最少使用兩個字。
•品牌名稱應該有生動的象徵意義，能產生強烈的記憶暗示。據說以字母K開頭的名字更容易記憶。
•品牌名稱應該聽起來很熟悉，人們熟知與名稱相關的大量信息。 •品牌名稱應該獨樹一幟，吸引人們的注意力，不會與其他品牌相混淆。
這些指導準則並不一定相互兼容，要找到簡單、具有生動的象徵意義、熟悉又獨樹一幟的名稱可能十分困難。同樣，也有證據表明，相對於一個人們容易記憶的熟悉名稱，如果大腦不得不更努力地對某個名稱進行理解和辨識的話，則這個名稱會更長久地保存在記憶中。熟悉的詞彙可能容易喚起品牌回想，但獨樹一幟的名字更具品牌認知度。 公司名稱的不同類型
公司名稱可以歸為以下七個大類中的一個。
創始人的名字。此處，重