( 1 )公司名稱應簡短明快。名字字數少,筆劃少,易於和消費者進行信息交流,便於消費者記憶,同時還能引起大眾的遐想,寓意更加豐富。
名稱字數的多少對認知程度是有一定影響的。字數越少認識程度越高,亦即名字越短越具有傳播力。如 「 南貨 」店的 「南貨」兩字,當鋪中的 「噹」 字等都以簡短的語言概括了其經營的內容與特性,好記好懂。
( 2 )公司名稱應符合公司理念、服務宗旨,這樣有助於公司形象的塑造。如藍鳥大廈的 「藍鳥」兩字,真有如藍色海洋中的一座島嶼,寧靜、祥和,為了人們提供一方憩息之地,向消費者傾出了「藍鳥之情」,從而樹立起良好的公司形象。
( 3 )公司名稱應具備自己的獨特性。具有個性的公司名稱可避免與別公司名稱雷同,以防混淆大眾記憶,並可加深大眾對公司的印象。如,北辰集團的「北辰」,天地快件中的「天地」,聯想集團的「聯想」等名稱,都具有獨特個性,使人印象深刻。
( 4 )公司名稱應具備不同凡響的氣魄,具有衝擊力、有氣魄,給人以震撼。如,四通集團的「四通」,取自英文 STONE 同音,意為石頭,象徵著堅石不斷向高新技術的尖端衝擊。
( 5 )公司名稱要響亮,易於上口。如「麥當勞」三字,響亮而又具有節奏感,因而極具傳播力。名稱比較拗口,節奏感不強,不利發音效果,也不利於傳播,從而很難達到大眾的共識。
( 6 )公司名稱要富於吉祥色彩。如,金利來遠東有限公司的「金利來」原來叫「金獅」,因考慮到金獅用有些地方的方言表達時,有「金輸」的含義,這是犯忌的不吉利的名稱,因而將「金獅( GOLDLION )」改為「金利來」意寓給人們帶來滾滾財源。試想,這樣的公司誰不喜歡,誰不樂意與之效交往呢!
( 7 )公司名稱的選擇要富有時代感。富於時代感的名稱具有鮮明性,符合時代潮流,並能迅速為大眾所接受。
( 8 )公司名稱要考慮世界各地的通用性。如可口可樂公司在本世紀 20 年代制定中國市場策略時,決定將該公司的名稱「CoCa-CoLa」直譯過取,於是翻譯者將該名稱發音相似的漢字進行排列組合,運用在飲料的包裝上,當印有這些漢字的瓶裝飲料出現在市場上時,竟極少有人問津。究其原因,原來翻譯過來的漢字按字間理解是「蠟制的母馬」或「緊咬蠟製品的蝌蚪」的意思。試想有這樣名稱的公司生產的飲料有誰會要呢?因而可口可樂公司重新設計名稱,瓶上所註明漢字則改為「口中快樂」── 可口可樂。 總之,判斷一個公司名稱好壞,標準在於是否易於記憶,其形象是否鮮明、表達能力強否、獨特性如何、傳播方便與否等。公司名稱應當是「音、形、意」的完美結合,以達到好看、好記、好印象的效果。
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