企業名稱，是企業巨大的無形資產。
一個成功的企業，首先要有一個好的名字，名字是企業形象的第一要素。名正則言順，名字越響亮、越能讓人親近，才會有更多的人有興趣去認識企業、瞭解產品和服務；公司和產品有廣泛的知名度和美譽度，才能吸引更多的客戶，創造出更多的效益。所以我們說理想的企業名稱就是取之不盡的金礦石。
1999 年，《北京青年報》對中國本年度國內最有價值品牌的商品進行了通報。通報結果是，紅塔山以 423 億的品牌價值名列榜首，海爾 265
億、長虹 260 億居其次，五糧液、一汽和康佳分別以 86 億、 79.08 億和 78.87 億緊隨其後……
世界著名的索尼公司（日本）利用自己有名的品牌商標，曾以每台 37 美元的價格買進上海無線電三廠生產的收錄機，貼上自己的商標就可以賣 80 多美元。
這些品牌企業之所以能在激烈的市場競爭中創出自己的品牌產品，除了其科學、有效的管理外，與企業的名稱形象和取名策劃是密不可分的。
一個成功的企業，要創出自己的品牌，首先要打出自己的響亮的名稱。企業名稱好比一面旗子，它代表的是本企業在大眾中的第一形象，它是一個企業能否走向成功的第一步。