（1） 移情別戀
一個老企業在更改名稱的時候，一定要注意新舊名稱的連續性，好讓公眾在情感上能夠轉移，心理上能夠接愛，這也與一定的廣告宣傳有關係，如寶潔公司就有同一公司生產的多種洗髮及洗滌用品問世，「聲寶企業」與「新寶科技」也是移情之例，如果將「聲寶企業」改變成一個其他與「聲寶」毫無關係的企業名稱，那將會讓公眾感到茫然。
（2）異曲同工
企業取名時，盡量不要效仿其他企業取一個諧音的名稱，這樣既很難體現自己的特色和優勢，又常常給自己帶來不少麻煩。如「新東陽」與「新統陽」爭爭吵吵很長時間，也沒有討個明確的說法，一個企業把寶貴的時間浪費在官司上，等於縮短自己企業的生命線。
（3）沒有歧義
（4）全球意識
現在面臨著全球經濟一體化的形勢，尤其在我國加入世界貿易組織後，一些準備跨出國門的公司企業取名時要樹立全求意識，發音要考慮到符合外國人的發音習慣，如「KODAK」這樣的名字，簡潔有力又帶韻律；「SONY」公司，讀起來就簡潔有力，而且在萬國音標裡，發音都是一樣的，這樣的名字就可以通行全世界。
（5）寓意美好
中國長虹電子股份公司，其「長虹」是取雨過天晴之意，正像其廣告「太陽最紅，長虹更新」，以生產彩電著名的康佳公司，其名是取「康樂人生，佳品紛呈」之意，這些企業名稱都有美好的寓意，讓人讀了回味無窮。
（6）親切近人
一個好的企業名稱，不能給人過分嚴肅的感覺，更不能把人拒之千里之外，而應有一種親切感，讓人覺得可以依賴，一看到「山西杏花村汾酒廠」，就很容易想到唐詩「借問酒家何處有，牧童遙指杏花村」，觸目「杏花」一種親切的感覺便會油然而生，取名自「鵝、鵝、鵝，曲項向天歌」的「四川天歌集團公司」，同樣意趣盎然，一下子就與消費者親密無間了。
（7）符合法律
不論企業所取的名字多響亮，何等別具一格，寓意深刻，吉祥大方……但是有一條必須符合，那就是符合法律法規規定，如《企業名稱登記管理規定》提出，企業名稱不得有損於國家、社會公共利益；不得對公眾造成欺騙或者誤解；不得使用外國國家（地區）名稱、國際組織名稱等，還對在企業名稱中使用「中國」、「中華」或者冠以「國際」、「總」字詞加了條件。