企業擁有一個好名字，產品獲得一個好品牌，是世界公認的「無形」資產。聞名世界的索尼公司，利用「名氣」這個聚寶盆，只用37美元/台買進上海產的收錄機，貼上自己的商標，就可賣80多美元/台。世界飲料業的「大哥大」——「可口可樂」的商標，價值則高達30億美元，占該公司財產總和的四分之三。若名字不好，結果就會截然不同。從前，興化縣有個名叫能柏材的人，他博學多能，並深通簿記、擅長理財，可公司、商號都不敢用他，原因在於此公的名字諧音是「能破財」。商人以發家聚富為唯一目的，對「能破財」的帳房先生是非常忌諱的，所以儘管此公腹有奇才，但名字起的不好，美志最終還是難以實現，抱恨終身。還有位商人叫全培光，雖然他很精通薄利多銷、和氣生財等生意經，但因名字的諧音「全賠光」而引起人們的各種聯想和猜疑，從而影響了他的生意，最後愈來愈難維持，真的賠得一塌糊塗。在香港，曾爆發過一場「白蘭地」（法國產）和「威士忌」（英國產）酒的銷售大戰。結果是「白蘭地」售出四百萬瓶，「威士忌」卻只售出十萬餘瓶，相當於「白蘭地」的一個零頭，論質量，「威士忌」並不比「白蘭地」差，那為何「威士忌」一敗塗地呢？經分析，問題就出在「威士忌」這個中文譯名上，「威士忌」連威士都懼怕，誰還敢買？再看「白蘭地」一個多麼充滿詩情畫意、令人喜愛的名字啊！可見，名字不單純是一個符號，在其背後有著思想的寓意、文化的背景、理想的存在，個人與企業實力的展示。
事業的成功雖不完全取決於名字的好壞，但名字無疑是影響事業發展的重要因素。
千金易得，好名難求。
何為好名？可以用八個字概括：新穎、典雅、含蓄、響亮。
新穎，就是卓爾不群、與眾不同，唯我獨有。
典雅，就是觀之可敬、讀之可親、呼之可愛、品之可口。
含蓄，就是意境幽深，內涵豐富。
響亮，就是悅耳、順口，引人注目。
好名重要，關鍵在策劃。起名是一門新興的藝術學科，是心理學、社會學、歷史學、哲學、自然科學的綜合精髓，是社會文明進步和文化水平提高的重要標誌。好名源於匠心獨運，而非泛泛宣傳。作為職業起名專家，要深通地理、文學、美術、政治、經濟、外文、易理，甚至俚語和俏皮話。否則很難策劃出一個好名字。聲寶公司曾獻出一百萬廣徵天下好手的「神來一筆」替企業起名，足以說明好名的重要性和策劃的難度，經多年潛心學習、研究、修悟，我認為：企業產品的名字策劃要根據行業特點、產品性能和用途，注重創意性、獨特性、藝術性、區域性和國際性，要融入漢字原理和美學原理；人名策劃還要注意姓氏、性別、美學、德操、形象、心理、生肖、社交、字音、字義、字型等諸多方面。綜合分析，適當定位，才能醞釀出一個別具一格、易於識別、易於傳播，利於個人、企業、產品發展的好名字，以文化為底蘊，創世界名牌。