在國外，商號已成為企業的一種無形資產，甚至一些知名企業的商號價值被人量化計算，如「萬寶路」的商譽高達310億美元，相當於其年營業額的兩倍；現在中國家喻戶曉的「可口可樂」，商譽已值244億美元，其老闆早在1967年驕傲地宣稱，即使可口可樂的工廠一夜之間化為灰燼，也照樣可以起死回生！
由此可見，給企業起個好名是多麼重要！企業名稱作為企業整體形象的化身，直接影響到其在人們腦海中留下的第一印象。雖從本質上說，一個企業的品牌印象是取決於其產品質量與服務質量，但消費者要認識它，記住它，還是要看它的名稱。所以，企業名稱對其整個品牌形象設計來說卻是最基本的。
一個吉祥的企業名稱，既能給消費者產生一個良好的印象，又能讓企業的健康發展如虎添翼。那麼，吉祥的企業名稱應具備的因素？
首先，起名時要注重天時地利人和。天時，即要符合時代潮流，充分考慮市場開拓的便利等；地利，即要拓展其歷史潛能，考慮當地文化、民族文化及吉祥文化；人和，即要致力於挖掘該公司的文化底蘊。
其次，企業名稱要字義和諧，易讀易記。企業名字要念起來符合社會的語言習慣，有一定的含義，表層的或深層的都可以。發音富有美感，讓人說得順口記得牢固！
再次，起名時力求創新，突出與眾不同。這是為了突顯名稱的標誌性和識別功能，如果一條街上有幾家公司叫「福林」「美林」「南林」的，相信能區分的沒幾個。而且對公司本身而言，這既沒有突出個性，也沒有讓人對其產生獨特的印象，這種名字實在是一大敗筆！
另外，起名時最好能夠名符其實，由表及裡，內外統一。有人說，玫瑰如果叫的是別的名字就沒那麼芳香了。同樣的道理，你的企業名稱，要讓人看得到，聞得到，想得到。
除了上面提及的幾點以外，起名時還應該注意：
1. 忌用多音字，名稱裡含有多音字，不同的人讀起來理解會有所偏差；
2. 忌用偏字，一般企業名稱用字應盡量淺顯，如果別人看到了卻念不出來，叫人家怎麼記住你的公司？
3. 忌用意隱晦，此常為借用古典造成，使得名稱意義難以理解，鮮明大方的直觀意義才會讓人容易記憶。
總而言之，吉祥的企業名稱可以樹立良好的企業形象，讓客戶和消費者對你的公司更有信心！也不愧為一種絕妙的經營策略。
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