名字就是財富。尤其在互聯網上，名稱是你最有價值的資產，這正是互聯網與現實世界的主要不同之處。
因為在真實世界裡，有很多途徑可以幫助公司建立形象，比如店舖的獨特位置使你不必記住店名也能找到它。然而在網絡上，名稱就是一切，除非你進入網站，否則找不到有關它做什麼的線索。
一切以名稱開始。針對網址命名策略，定位論締造者之一、世界最頂尖營銷大師阿爾·裡斯曾提出四條指導原則，當然它們對互聯網以外的品牌同樣有效：
1、名稱越短越好
網名要輸入電腦，所以應該簡短和容易拼寫。實際上，所有品牌的名字都不應該複雜難記。品牌名的詞、音節和字母都是寶貴的，在能找到短單詞的情況下，你就不要使用長單詞。
尤其對技術性產品而言，如果你希望擁有一個廣闊的客戶群，而不是僅停留於那些早期接受者（指那些樂於購買任何新技術的顧客），那就要起一個簡單的、能吸引非技術用戶的名字。
簡單的名稱可以達到短小精悍的效果，有助於提高消費者對品牌的認知能力。
2、名稱要簡潔
簡潔不等於詞的長度就短。簡潔的名字只重複用字母表中的幾個字母。
簡潔的名字便於傳播，言簡意賅，一目瞭然，既容易吸引顧客，大大提高人們將這個名字口口相傳的可能性，又能夠向消費者傳達廣泛的含義，有助於引起品牌聯想，引起溝通的慾望。
3、名稱應該能揭示所屬類別
成功的名字要能夠說明商品的某種重要性能，或隱含這個產品種類的一些本質特徵，從而強化產品定位。讓消費者透過名字就感受到產品所帶來的利益，其效果更具魅力。
4、名稱應該獨特
品牌的認知度與名字是否獨特、與眾不同關係甚大。用新鮮的方法來表達的想法往往會更加吸引我們去仔細傾聽。完全創造出來的新詞，如Xerox、Kodak、Exxon等，簡短有力，個性鮮明，便於人們記憶。最常見的是使用奇特的比喻，這種簡單的方法能讓你從一種形象聯想到另一種形象，增加關注度。