名字就是財富。尤其在互聯網上，名稱是你最有價值的資產，這正是互聯網與現實世界的主要不同之處。 因為在真實世界裡，有很多途徑可以幫助公司建立形象，比如店舖的獨特位置使你不必記住店名也能找到它。然而在網絡上，名稱就是一切，除非你進入網站，否則找不到有關它做什麼的線索。 一切以名稱開始。針對網址命名策略，定位論締造者之一、世界最頂尖營銷大師阿爾·裡斯曾提出八條指導原則，當然它們對互聯網以外的品牌同樣有效：
1、 名稱最好押頭韻 押韻或押頭韻，是一種一定能使你的牌子令人難忘的方法。 聲音的重複非常有利於加強記憶，如沃爾沃（Volvo）、可口可樂（Coca-Cola）、勞斯萊斯（Rolls-Royce）等。這些名字元音與輔音間隔，音節迴環往復，具有詩歌一般的結構，不僅看起來優美，聽起來順耳，讀起來也琅琅上口。如果把它們的音節分成四個部分，即大體是A-B-A-B的結構，這種結構對於所有語言的詞語來說都是一種理想的組合。 實際上，押頭韻是行之有效的命名策略，在西方國家被廣為應用。如全球最大的影音租售連鎖店Blockbuster（中文名譯為百視達），第一種移動電子郵件接收器BlackBerry（黑莓），總是生意興隆、人聲鼎沸的甜甜圈餅店Dunkin's Donuts等，還有一些名人，如Ronald Reagan（羅納德。裡根）、Marilyn Monroe（瑪麗蓮。夢露），都從它們押頭韻的名字中受益。 所以，如果你想要人們記住什麼，就讓它們押韻吧。西方詩人就喜歡押頭韻，覺得重複一個聲音會產生美的效果，也容易被記住。廣告語當然也可以這麼做。
2、 名稱必須是可讀的 只有琅琅上口的商標才能給消費者留下深刻印象。要避免不好發音、怪僻、拗口的字眼，盡量使用人們熟悉的、簡單易讀的詞彙來命名。 有些人使用比名字還大的標誌符作商標，還有人使用一些字體來表達他們認為品牌應該具有的特徵，強調商標的特徵而忽視了商標是否容易發音。有些人選擇了難認的字體，而容易辨認恰恰是選擇商標所要考慮的最重要的因素。 誇張的風格或設計一定不能以易讀性為犧牲，不管商標設計得多麼漂亮，如果難以理解，就要放棄。
3、 名稱應該有震撼力 和自然語言不同，產品或是企業的名稱，其含義大多來自於消費者對類似產品或企業名稱的體會。如果人們無法對這一名稱產生共鳴的話，它就很難得到認可。 因此，最好的品牌名稱總能給人以震動或驚奇。Yahoo！（雅虎）就是有點刺激性而成為互聯網上的好名稱。 小說《格列佛遊記》的作者發明了yahoo這個詞，它代表一種在外表和行為舉止上都令人厭惡的傢伙。楊致遠和他的創業夥伴覺得他們自己就是yahoo，並堅持他們選擇這個名稱的原因是他們喜歡字典裡對yahoo的定義： 給人以強烈的感情色彩的名稱更容易記。人們喜歡那些能激起他們情感的詞彙。如果你想要喚起人們的熱情，如果你想要創造出本身就易於傳播的詞彙，你最好將人們的感情因素考慮在內，想想怎樣才能激起人們的情感。
4、 如果情況許可，考慮以人名來命名 用創建者的名字作品牌名稱能提升品牌的公共宣傳潛力。品牌是冷的、無聲的和無生命的，媒體只能採訪真真實實的大活人，並且只要有可能，他們採訪的一定是首席執行官，而不是品牌經理。 有許多世界品牌都是以人名命名的，如福特、吉列、本-傑瑞、卡爾文。克萊恩（Calvin Klein）、查爾斯。施瓦布（Charles Schwab）等等。戴爾電腦最初是在個人電腦有限公司（PC Limited）的牌子下銷售產品的，後來公司認識到用的名字更有力，於是改名。邁克爾。戴爾獲得了廣泛的公共宣傳，它直接使品牌獲益，而他的對手們就沒有這樣免費的便利了。 名字是產品的重要特徵之一。雖然要將一個新名字與現有的一些名字區分開來並不是件容易的事，但只要你按照以上8條命名策略不懈地努力，那個可能勝出的奇異念頭終會浮出水面。 需要加以強調的是，創造一個成功的品牌名稱不能如天馬行空生造，再由內而外強推給消費者，而應採取由外而內的思維方式，去探究已存在於消費者頭腦中的觀念，這樣確立的特定詞彙才能夠具有影響持久的強大效力。
5、 名稱越短越好 網名要輸入電腦，所以應該簡短和容易拼寫。實際上，所有品牌的名字都不應該複雜難記。品牌名的詞、音節和字母都是寶貴的，在能找到短單詞的情況下，你就不要使用長單詞。 尤其對技術性產品而言，如果你希望擁有一個廣闊的客戶群，而不是僅停留於那些早期接受者（指那些樂於購買任何新技術的顧客），那就要起一個簡單的、能吸引非技術用戶的名字。 如三維互動多功能遊戲機（3DO Interactive Multiplayer）很受媒體歡迎，為何沒有在市場上取得成功？原因就在於它的名字又長又複雜，幾乎可以和世界上第一台個人電腦MITS Altair8800並稱為。即