1、企業名稱應具備自己的獨特性。具有個性的企業名稱可避免與別企業名稱雷同，以防混淆大眾記憶，並可加深大眾對企業的印像。如，北辰集團的「北辰「，天地快件中的「天地」，聯想集團的「聯想」等名稱，都具有獨特個性，使人印像深刻。
2、企業名稱應具備不同凡響的氣魄，具有衝擊力、有氣魄，給人以震撼。如，四通集團的「四通」，取自英文STONE同音，意為石頭，像征著堅石不斷向高新技術的尖端衝擊。
3、企業名稱應簡短明快。名字字數少，筆劃少，易於和消費者進行信息交流，便於消費者記憶，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。
名稱字數的多少對認知程度是有一定影響的。字數越少認識程度越高，亦即名字越短越具有傳播力。如「南貨」店的「南貨」兩字，當鋪中的「噹」字等都以簡短的語言概括了其經營的內容與特性，好記好懂。
4、企業名稱應符合企業理念、服務宗旨，這樣有助於企業形像的塑造。如藍鳥大廈的「藍鳥」兩字，真有如藍色海洋中的一座島嶼，寧靜、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費者傾出了「藍鳥之情」，從而樹立起良好的企業形像。
5、企業名稱要響亮，易於上口。如「麥當勞」三字，響亮而又具有節奏感，因而極具傳播力。名稱比較拗口，節奏感不強，不利發音效果，也不利於傳播，從而很難達到大眾的共識。
6、企業名稱要富於吉祥顏色。如，金利來遠東有限公司的「金利來」原來叫「金獅」，因考慮到金獅用有些地方的方言表達時，有「金輸」的含義，這是犯忌的不吉利的名稱，因而將「金獅(GOLDLION)」改為「金利來」意寓給人們帶來滾滾財源。試想，這樣的企業誰不喜歡，誰不樂意與之交往呢！
7、企業名稱的選擇要富有時代感。富於時代感的名稱具有鮮明性，符合時代潮流，並能迅速為大眾所接受。
8、企業名稱要考慮世界各地的通用性。如可口可樂公司在本世紀20年代制定中國市場策略時，決定將該公司的名稱「CoCa-CoLa」直譯過去，於是翻譯者將該名稱發音相似的漢字進行排列組合，運用在飲料的包裝上，當印有這些漢字的瓶裝飲料出現在市場上時，竟極少有人問津。究其原因，原來翻譯過來的漢字按字間理解是「蠟制的母馬」或「緊咬蠟製品的蝌蚪」的意思。試想有這樣名稱的企業生產的飲料有誰會要呢？因而可口可樂公司重新設計名稱，瓶上所註明漢字則改為「口中快樂」 可口可樂。
以往，許多企業在使用名稱上常常採用多維方式，即企業名稱與產品名稱分離，不同產品又有不同的名稱。這種方式雖然能使企業降低經營風險，然而，也有許多不足之處，比如：增加了費用，如設計費、廣告費、包裝設計費；不利消費者辨別，從而造成混亂；企業名稱與品牌的不一致性，不利於企業形像的樹立與傳播。
總之，判斷一個企業名稱好壞，標準在於是否易於記憶，其形像是否鮮明、表達能力強否、獨特性如何、傳播方便與否等。企業名稱應當是「音、形、意」的完美結合，以達到好看、好記、好印像的效果。
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