每個人都有自己的名字，而且每個人的名字都力求有一定的講究、有特殊的含義。和人一樣，企業，尤其是一個有志於創名牌的企業亦要有一個好聽的名字——一個好的名字是企業的寶貴財富。70年代初，美國美孚石油公司為了適應形勢的需要，動用7000多人、耗資1億美元給自己取了一個滿意的新名字：埃克森。同樣，可口可樂為了翻譯成現在的這個絕妙無雙的名字也不惜投入5000萬美元巨資。企業名字的重要性由此可見一斑。
與國外企業對企業名稱的高度重視相比，中國企業卻陷入了「名稱困境」。目前，中國企業的名稱極不符合CI(企業識別系統)原則，很難提出典型形象，因而缺乏競爭力，對創名牌帶來了非常不利的影響，其中最突出的問題是：企業無名。譬如鞍山鋼鐵廠、天津自行車廠、上海電視機廠，它們企業的名稱是什麼？鞍山、天津、上海這是企業的位置，鋼鐵、自行車、電視機這是企業的產品。像這樣簡單地把地名與產品名拼湊在一起既不響亮、又毫無特色，也不能反映出企業的理念。根本就不是什麼「名字」。一個企業連像樣的名字都沒有，怎麼去塑造企業形象?又創什麼名牌?導致無名企業大量存在的原因歸根結底是過去計劃經濟的結果。過去一切靠計劃，企業級別超高，從國家所得到的好處就越多；所以企業千方百計使自己成為市級、省級以抬高「身價」。隨著現代企業制度的建立，特別是各地政府紛紛啟動「名牌戰略」，以往的無名企業都應及早改變自己，從給自己取一個好名字開始重新定位以塑造嶄新的企業形象。
那麼，如何給企業取名?筆者認為應該注意以下幾點。一、取名要有自己的個性，突出自身特點。二、取名要巧妙別緻、給人以美感。三、名字要有寓意，要能夠體現企業精神或是產品特質。另外還要易識、易記、吉利、不違背習俗等等。目前，國內外許多著名企業慣於將企業名與產品品牌合二為一，如德國奔馳汽車公司生產「奔馳」牌汽車、日本索尼電器公司生產「索尼」電器、香港金利來公司生產「金利來」領帶等等。這樣做的好處是：一方面給人牢固持久的印象，另一方面企業名與產品品牌相互帶動，大大減少了廣告宣傳費用，不失為高明的策略。
激烈的市場競爭促使越來越多的國有企業從傳統的思想觀念中醒來。我們已經看到：隨著名牌意識的增強，在國內企業界雨後春筍般推出了諸如娃哈哈、太陽神、巨人、聯想、春都、美的等一個個好聽且響亮的名字。這些名字像一面面旗幟代表的無疑是一艘艘實力雄厚、成就卓著、獨樹形象的企業巨艦！