現代社會的營銷意識非常超前，並呈現出價值表象化的顯著特徵。推銷北大再生人的改名叫再生人，搞平安保險的小杜則乾脆叫杜平安；生個兒子叫本拉丹，或羅納爾多；女兒就叫李什麼玫，要不，送給別人的女兒就叫宋（送）什麼英，本人也沒了名，改稱哲夫了。
樓盤命名何嘗不是如此呢？湖南萬國博覽中心，順天國際財富中心，陽關走廊，你是百事可樂，我是可口可樂；萬科俊園卓爾不凡，幸福人家小鳥依人。孰是孰非均無定論，繽紛人耳餘音縈縈。
樓盤命名首要是得體。否則便是譁眾取寵，或者是出街無聲。要做到得體，就得明白大體，即審視命名的價值取向，價值取向主要有三個方向：自我導向，顧客導向和本體導向。
自我導向可以細分為三，一如金融大廈、銀華大廈、新聞大廈、華僑大廈等，直呼其名，意在展現自我風采，塑造企業形象價值；二如新華聯、平和堂、海華嘉園等，含蓄關聯，企業樓盤兩不誤；又如佳潤新城、維一星城、名都花園等頗有大家風範。
顧客導向也可細分為泛客戶導向和准客戶導向。泛客戶導向得迎合大眾向善及虛榮心理，將美好聯想到物化到樓盤本體，如萬事佳景園、四季花城、金鑽廣場，幸福人家等等。准客戶導向應是市場細分之結果，順天國際財富中心專為創業人士度身定造，金泉公寓、金利園、金利苑的目標客戶多多少少有點財迷心竅，福星高照。而本體導向通常利用樓盤自身所處的位置、環境等要素，如五一華府、同生湖、南湖嘉園、鹹嘉新村、天心城等等。
樓盤命名實質上是一項決策，究竟作何種價值取向。自我導向您夠不夠格，否則恰好相反，不但無助於提升企業形象，反而因客戶不接受拖累了樓盤的銷售。