1955年，由井深、盛田等率領的「東通工（東京通訊工業公司）」是一家不大的公司，當時，美國的鐘錶公司布洛巴（Bulova）向盛田建議說：「你們的商標太沒名氣，不如貼上我們布洛巴的商標，我們就從你們那裡訂購10萬台半導體收音機。」誰知道，「不識好歹」的盛田居然拒絕了這樁大買賣，堅決要用自己的商標名字。這就是今天大名鼎鼎的索尼公司。當年東通工為了在將來邁向國際市場，想出了SONY這個商標名字——因為這幾個字母組合起來哪國人都能念得出來、世界通用、而且精簡。當時盛田給布洛巴的回復是：「不帶SONY的收音機對我們毫無意義，我們決不仰仗別人的商標。布洛巴現在雖然著名，但在50年前，只有幾個人知道你們的名字。現在，我們也是在開始叫響SONY的第一步。50年後，我們會讓SONY這個商標和布洛巴一樣著名。」無論是預言還是誓言，在50年後的今天看來，它都已經應驗和實現了。
SONY與Lenovo作為2006年都靈冬奧會和2008年北京奧運會贊助商的中國聯想公司，同樣在兩年前以更迭品牌的英文名字開始了自己的國際化理想。柳傳志等聯想領軍人物多次在各種場合稱讚了SONY這個名字，當然更重要的表達了傾慕其公司實力的深層意思。SONY「生造詞」可以成功，聯想迫於英文翻譯名legend（「傳奇」）因太常見且在多個國家被搶注，所以他們相信自己當然也可以再成功的造出另一個新詞、一個卓越的品牌來。SONY的詞彙來源為sonny——意為「活潑可愛的小寶貝」。這個名字沒有局限於電子或任何其他特定的行業，也與創始者的名字無關，當時被日本的很多公司視為異類。但公司後來的發展說明，SONY這四個字母充分證明了井深和盛田等人的先見之明。如此容易發音和記憶的名字為SONY打開全球市場提供了極大的便利，而其含義也繼承了井深在《公司成立主旨》中所表達的「自由豁達」的精神。在SONY創業初期的那個時代，企業標識系統（CI）的概念在日本還沒有形成，但SONY的創業者卻直覺的認識到了CI的重要性。所謂CI（Corporate Identity），是讓大眾認知企業的特徵及全貌。在啟用了SONY這個產品商標後的1958年，「東通工」在本國皇太子成婚的舉國歡慶中更名為SONY公司。以此為出發點，SONY的品牌形象一直備受珍惜，其知名度也越來越高。這無疑是有意識地「樹立形象」的結果。盛田後來說：「企業形象可以創造，但必須是有意識地創造。我就是以這種方式開拓市場的。」在製造產品的同時，以聽覺和視覺等有形的CI活動配以無形的CI活動，SONY早已成為了世界上數一數二的知名品牌。與SONY一樣，Lenovo也是聯想自己創造的新詞。聯想希望Lenovo與SONY、IBM、HP等眾多著名國際品牌一樣，成為大眾流行詞彙表裡的一員。在這個單詞中，「novo」是一個古老的拉丁詞根，代表「新意，創新」；「le」繼承於原來的「legend」，使整個名稱帶有「創新的聯想」之寓意。聯想通過這樣的新標識表達專業、科技、深邃以及智慧的意境和「科技創造自由」的理念。2003年4月28日，聯想開始正式啟用Lenovo新標識，之後PC、筆記本電腦、手機和PDA等全線產品都烙上了Lenovo的標記。在創業之初，打造聯想公司的中科院知識分子們對市場和品牌這些東西並沒有什麼概念。聯想這個名字來自公司的第一個拳頭產品「聯想式漢字系統」的聯想功能。直到公司成立後的第五年，即1989年香港聯想成立時，「聯想」和「Legend」的叫法才第一次出現。對於進軍國外市場來說，「聯想」這兩個方塊字對國外用戶來說顯然是難於識別的，他們更無法體會國內用戶才懂的那種「只可意會、不可言傳」的妙處。而現在，聯想無疑是國內企業中對自己的「名字」最珍愛並慎重保護的企業之一。
網站名字玩花樣
取一個響亮吉利的好名字是公司老闆們第一要考慮的事情。鋪天蓋地而來的網站成立熱潮時，人們算是集中見識了取名字的噱頭和推廣名字的陣仗。例如有了搜狐，還要搜狗；有了「人人」網，ChinaRen就敢打出「人人都上Chinaren」的挑釁式廣告詞。空中網總裁楊寧聊起公司名字，說：「空中網剛剛註冊後的一天，我跟一位朋友聊起空中網和無線增值業務。他卻說：『空中網？我聽說過這家公司。』我說怎麼可能呢？我的公司是才註冊的啊！可見空中網這個名字不夠奇特。」他們想名字的時候，當然也是頗費了一番腦筋的。空中網的名字來源於無線通訊的術語「Over The Air」，應該說意義上是貼切地說明了這家公司提供無線增值服務的性質，而又足夠區別於原有的有線網絡。這個名字是楊寧的作品，他為這種不可見的新事物創造了一個形象的中文名字，即一張懸浮於空中的網。楊寧自己對「好名字」的判斷標準，一是要貼切，二是要奇特。他和周雲帆當年還創建過名噪一時的ChinaRen網站。楊寧覺得ChinaRen這個名字算得上奇特，但不夠貼切，說明不了網站的業務。ChinaRen這個名字來源於劉德華的名曲《中國人》，它給予了這幾位在海外生活的創業者以很大的感動；同時又由一個英文單詞和中文拼音結合起來。但考慮到這個名字有