許多企業在導人企業形象識別戰略時，都進行了企業名稱的變更，因為導人新的形象識別系統，更新企業名稱常常是一系列形象建設的突破口，那麼怎樣變更企業名稱或標誌呢?變更企業名稱或標誌的方法有三種：
1．徹底改變企業名稱，連同標準字形、標準色、企業標誌都加以更新。這種辦法屬於大力變革，但費用極大，一旦成功了，收效特別大。
2．部分改變或簡化企業名稱或標誌。例如美國「良願」舊貨商店，為吸引更多的「新派的具有舊貨意識的消費者」，決定改換自己破舊、沒落、陳腐的形象，除對「良願」商店進行擴建裝潢外，還重新設計了「良願」標誌。
3．以主要商標晶牌作為公司名稱。如果企業名稱與主要商標品牌不一致，而企業商標品牌名稱又有廣泛的知名度，那麼放棄原有企業名稱，用已有知名度品牌名稱作為企業的新名稱便是最佳選擇了。
影響：
1．品牌的整合性
１公司名稱須和商標，尤其是其代表的晶牌一致，特別注意的是未來晶牌和公司名稱的一致性。
２原有和晶牌是否能 提升公司的形象，是否擁有足以包含公司全部的潛力。
2．與公司舊名稱的連貫性，公平評判舊名稱
１公司舊名與公司新名之間是否必須帶有連貫性?還是排除連貫性?
２評定的結果對舊名稱是否合理?判斷舊名稱的公平性到何種程度?哪些要素應當保存?
３若排除公司舊名稱的公平性，而命名公司新名字時，應考慮何種風險?
3．與商品形象的整合性
公司新名稱應該表現何種程度的商品形象，或者暗示出商品形象，預先考慮和商品形象牴觸的情況、要素。
4．公司名稱與商品名稱類似枉 核對
公司名稱與商品名稱的類似性、獨創性應作何程度的評價?
5．開拓海外市場時，公司名稱所扮演的效果
１公司名稱在海外市場是否帶有積極作用?若有，應具備何種程度效果；
２是否應考慮以海外的某個區域作為調對象。