忌語意隱晦
寓意隱晦就是語音過於深奧，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒有人懂，寓意再好也沒有意義。
忌用多音字
取名使用多音字，就像使用冷僻字一樣會給人們的呼叫帶來很大的不便，寓意本身就不夠明朗。以多音字起名，名字有兩個或更多的發音時就更容易讓人感到無所適從。當然我們並不是說取名絕對不能用多音字。但至少要保證別人能夠確定其讀音，不至於讀錯。
忌用偏字
商標名稱是供消費者呼叫的，本應考慮到用字的大眾化問題，好的名字正像好文章一樣，是在平淡中見神奇，而不是靠以冷僻字、多筆畫字和異體字。「四通」、「方正」、「金利農」、「康師傅」這些悅耳動聽的名字，哪一個不是常用字。
忌用不吉字
含義不吉利是商業命名的大忌。因為它不但讓名字的主人產生不好的聯想、更重要的是它會影響到別人對主體的接受。
忌雷同近似
見不得人家好的情形好像是國人的通病。取了三個字品牌，我就設法兩個字與您一樣，好混淆消費者。如它叫「波蜜」我叫「×蜜」等，這還是溫文儒雅的雷同、類似手法。
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