塑造形象的名號塑造形象對每一個企業都非常重要，可以說是事關它們的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好企業名稱。在現代社會中，市場競爭激烈，商戰此起彼伏，為了保證自己的市場份額，拓寬市場，穩定和吸引眾多消費者，就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的企業名稱。
寓意美好。如以生產彩色電視機著名的康佳公司，其名是起「康樂人生，佳品紛呈」之意。深圳三九藥業集團公司，其「三九」之名，在中國古代漢語中有數多不可勝記之意，寓有不懈追求之義。劍南春酒廠，其名劍南春，寓春意盎然，春機無限之義。
簡潔明瞭，方便記憶。好的企業用名，一定不會是怪僻之名。更不會是別人難讀難記之名，為方便群眾記憶，一般企業用名大多採用2個字，少數使用3個字，個別使用4個字。這樣起名，既符合中國文字組詞慣例，也符合中國人起名的習慣。這類用名，語意較直白較淺濕，比如迅達電梯公司、輕騎摩托工業公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。
名稱有親和力好的企業用名，不能給人太嚴肅感覺，更不能給人一種拒人千里之外的感覺，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。如杉杉股份公司，易使人產生親暱親切感。北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是起自普通人家孩子之名，給人以親切隨和的感覺，易為顧客所認同。
企業起名的幾種類型
以地名作企業名。比如長江企業公司、黃河集團公司、泰山集團公司、嘉陵摩托公司、珠江集團公司等等。此種起名，在我國企業中較為常見。
以吉祥和社會喜愛之物作企業名。如南京熊貓電子集團公司、金鹿集團公司、海馬傢俱商場等等。
選用富貴氣派類字作企業名。此類企業用名又可分為含蓄與直白兩類。較直白的企業名竭力顯示自己不同凡響的氣派，如金利來、銀利來公司、富紳公司、富貴鳥皮鞋公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。含蓄的有紅都影業公司、新時代廣廈、高雅絲織品有限公司等等。
選用傳統商業味極濃的名稱作企業名。此類名稱舊時中國最為盛行。如源豐票號、大慶元票號、福康錢莊、順康錢莊、匯豐銀行等等。這類企業名稱，大都是用帶有吉利、吉祥的漢字組合而成，起其經營生產吉利之意。
選用現代意味的名字作企業名。一些企業公司為順應時代趨勢，迎合現代消費者的審美情趣，注意選用現代意味的名字，這類名字一般給人一種洋 氣感覺，給人一種商品味，有情趣的感覺。如北京燕莎商廈、賽格商城、百盛集團、美加淨化妝品有限公司等等。應該看到，借鑒外國語譯音，追求洋昧的企業用名越來越多，許多名字只注重字的表面的華麗意味，由幾個頗有現代意味的字組合而成，至於名稱的涵義，則不再予以注意。這種企業用名，最終會逐漸失去文化內涵，而成為一種符號。
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