美國大眾傳播學專家詹姆斯‧格雷認為，在公司起名時，要考慮以下11個問題：
1、公司起名是否反映了你的組織的產品和服務？
2、打電話時，公司起名是否容易發音，容易使人理解？
3、公司起名是否容易拼寫？
4、在企業的文件、信件、文具、標記以及其他方面，企業名稱看上去是否令人感到滿意？
5、企業名稱與標語一起看上去是否恰到好處？
6、企業名稱是否反映了它經營的地理區域性？
7、企業是否具有明顯的種族歧視，傷風敗俗或露骨的性感傾向？
8、你的企業名稱是否與其他企業名稱有嚴重的混淆現象？
9、企業名稱是否意味著成功？
10、企業名稱是否具有獨特性？
11、企業名稱是否已登記註冊？
這些問題都想明白後就可以進入起名環節了，俗話說好名值千金，要做好公司取名還需注意以下五個原則：
1.獨立性原則
公司名首先要遵循獨立性原則，這是該企業區別於其他企業的標誌。如今，人們提到某個公司時，常常只稱說商名，例如「海爾」、「聯想」等。對國外企業也是如此，如「IBM」、「豐田」等。這說明在一定的語言環境中，商名由專有名詞開始向普通名詞轉化，美國的「吉普」轎車就是一例。
「吉普」即是美國克萊斯勒公司的著名產品，但它作為一種四輪驅動越野汽車的名稱，早已進入了漢語詞彙庫。《現代漢語詞典》收有「吉普車」這一詞條，並解釋為「輕型越野汽車，能適應高低不平的道路」。為此，與美國克萊斯勒公司合資經營的北京吉普汽車有限公司曾在《人民日報》上發表聲明，認為「吉普」商標已在中國註冊，根據中國法律，除上述兩家公司生產的JEEP系列車型外，其他引用英文JEEP在中國公開宣稱為吉普車的車型或在公開宣傳產品過程中引用中文譯音「吉普」的做法均屬侵權行為，應立即更正。看來有必要再創造一個新詞來代替「吉普」，並要求《現代漢語詞典》應在該條目下註明為商標。
與此類似的還有「香檳」一詞，「香檳」（hampagne）雖然不是商標，只是指法國一種含二氧化碳的起泡白葡萄酒的產地，但在漢語裡已成為某種甜酒的通名。
1989年，國家工商行政管理局作出決定，禁止在酒類上使用「香檳」字樣，因為《保護工業產權巴黎公約》明確規定各成員國有義務保護商品原產地的名稱。但時至今日，「香檳」並未完全從我國酒類商品中消失，也未完全退出日常用語。
上面的例子在給企業、公司命名時同樣會發生。可見，應嚴格規範商名的使用，避免使其演變為某一行業或某一商品的通名，從而變成一般詞語。商名作為專有名詞，無論它怎樣千變萬化，都只能在詞彙系統中保持獨立的地位。
2.與經營商品相吻合原則
企業、公司、商店等命名方法，通常能反映經營者的經營特色，或反映主營商店的優良品質，使消費者易於識別店舖經營範圍，並產生購買慾望。
比如，「同仁堂」、「鶴年堂」，作為老字號中藥店已是家喻戶曉，「堂」作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標誌，所以顧客只要一看「同仁堂」之類「堂」字招牌，就知道是賣中藥的。猶如「功德林」店名，反映經營者擅長烹調素菜，這樣的名字與其經營內容緊緊相關，對招徠顧客很有幫助。
商品名稱注重名副其實，讓人一眼看去就知道賣的是什麼東西，既討人喜歡，又可以省下很多廣告費。像「康師傅」方便麵，一下抓住顧客的心，它讓人聯想到一個方便面師傅的形象，同時康師傅的「康」字的健康之意，讓人對產品產生好感。
從商名可以聯想到它所代表的商品的性能和特徵的有很多，例如，飲料中的「可口可樂」、「原葉」；洗髮水中的「飄柔」、「海飛絲」；汽車中的「奔馳」、「寶馬」。總之，商名應適合商品特點，應順其自然，不能牽強附會，否則弄巧成拙。
3. 富有個性特徵原則
商名要求具有獨創意義，有個性特徵，富有特色、新意的商名才可能吸引人們的眼球，給人耳目一新的感覺，才可能傳播開來。因此商名要避免雷同，讓人一目瞭然。
不少商家在取名時，都遵循一條較固定的模式。雖然方法有時不盡相同，但模式同出一轍，這同樣會影響到宣傳效果。
比如，有一段時期，「XX客隆」在北京商名中非常流行，起初超市爭相採用，後來傢俱、建材、飯店等各行業也叫起來。一時間，「京客隆」、「億客隆」、「萬客隆」、「利客隆」、「興客隆」、「旺客隆」……不勝枚舉，店家希望生意興隆，顧客盈門，但消費者卻被這一連串的「克隆」弄得暈頭轉向，搞不清楚哪家「客隆」賣食品，那家「客隆」賣傢俱，與其糊里糊塗的找錯地方，不如進個名正言順的「糧油食品超市」，省的去理會那些「客隆」了。因此，商家盡量避免與其他企業的名字相同或相近。
4. 簡潔明瞭原則
總的來說，一般商名的字數在2—5個字為宜。當然在註冊登記時可以長一些。在這個範圍內取商名，是最佳的選擇。
有一個科學的實驗，用速記器，以千分之一或千分之二秒的瞬間讓受聽者聽廣告，測試他們能聽到、聽懂多少字，結果表明，一般人的記憶以五個字為限。因此商名要控制在五個字以內，以免給人留不下深刻印象。
另外，雖然漢字千千萬萬，但常用字也就三千左右，要盡量選用常用的字詞，若單純地為追求獨具一格而選用那些很多人都不認識的生僻字，會增加顧客的困惑，會使顧客因念不出字而避開。不言而喻，商名是為了吸引顧客、擴大銷售的，而不是為了考客戶的語文水平，若取用生僻字，大多數顧客寧願不買，也不想因說錯了而丟面子。
除了避免生僻的字，使用易讀易記的詞也很重要。比如一家新開名叫「霍雷德萊斯」的名品服裝店，店家廣告做了不少，反響也不錯，許多消費者趨之若鶩。然而由於許多消費者對新址不瞭解，通過114查詢時，卻不能想起那一長串的難讀難記的外來名字而無法查詢，只好打道回府，半途而歸。又如，因商品名拗口，使得顧客講了幾遍而營業員沒能聽明白，結果，顧客很可能一氣之下，拂袖而去。
而像「半分利」、「一口香」、「合口味」、「骨裡香」之類的商名，則簡潔明白，通俗易記，便於傳播。
5. 吉祥如意、寓意美好原則
從聲韻方面看，平仄有致，清脆響亮的商名給人一種喜氣洋洋的感覺，特別是字數較多的商名，更應該注意讀音。如「美加淨」，讀音仄平仄，發音錯落有致，讀音乾脆，給人一種乾淨明快的清爽之感。
除了名字的音節要響亮、和諧之外，還要注意諧音的意義是否好。諧音用的好，讓人看似偶然巧合，實屬別有用心，讓人讀來頗具趣味。例如南京一家名為「郁良心」藥店，用南京話讀恰好與「有良心」諧音，讓人們感到老闆經商不賺昧良心錢的誠意。
現在店舖起名時，利用中英文互譯構成諧音的例子也越來越多，如「萬德福」烤鴨店，就是英文「wondeful」（妙極了）的音譯。這樣的諧音一語雙關，妙含美意，達到意想不到的效果。
不注意字的諧音往往會出現問題。當初香港金利來老闆曾憲梓先生剛剛創業時，將產品命名為「金獅」，但銷路極差，後來醒悟到，香港人把「金獅」讀成「淨輸」，這樣，人家自然不會買了，改成「金利來」之後，大受歡迎。
中國長虹股份公司的商名「長虹」，是取雨過天晴之意，有瑰麗壯觀的寓意。也易於廣告創作，廣告語中的「太陽最紅，長虹更新」，更有催人奮發之意。同樣以生產彩色電視機著名的康佳公司，其名是取「康樂人生，佳品紛呈」之意。深圳三九藥業集團公司，其「三九」在中國古代漢語中有數量多、不可勝數之意，寓意為不懈追求，況且作為藥物商名，隱含著健康長壽之意。劍南春酒廠，其名劍南春，寓意春意盎然、春機無限。杭州娃哈哈營養食品廠的商名「哇哈哈」一名美觀大方，親切感人，具有孩子們得此美味，高興地合不攏嘴的藝術形象化的感召力，給人一種美感上的享受。
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