一、塑造形象的名號
塑造形象對每一個企業都非常重要，可以說是事關它們的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好企業名稱。在現代社會中，市場競爭激烈，商戰此起彼伏，為了保證自己的市場份額，拓寬市場，穩定和吸引眾多消費者，就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的企業名稱。
1、寓意美好
如中國長虹股份公司，其長虹之名，是取雨過天晴之意，有瑰麗壯觀的寓意，「太陽最紅，長虹更新」。同樣，以生產彩色電視機著名的康佳公司，其名是取「康樂人生，佳品紛呈」之意。深圳三九藥業集團公司，其「三九」之名，在中國古代漢語中有數多不可勝記之意，寓有不懈追求之義。劍南春酒廠，其名劍南春，寓春意盎然，春機無限之義。
2、簡潔明瞭，方便記憶
好的企業用名，一定不會是怪僻之名。更不會是別人難讀難記之名，為方便群眾記憶，一般企業用名大多採用2個字，少數使用3個字，個別使用4個字。這樣取名，既符合中國文字組詞慣例，也符合中國人取名的習慣。這類用名，語意較直白較淺濕，比如迅達電梯公司、輕騎摩托工業公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。
3、名稱有親和力
好的企業用名，不能給人太嚴肅感覺，更不能給人一種拒人千里之外的感覺，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。
比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名取自唐代詩人杜牧的《清明》。「借問酒家何處有，牧童遙指杏花村」詩句。此名鄉村情趣，給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團公司，天歌一名取自唐詩「鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌」，有意趣且又自然。又如上海信誼藥廠，信誼一名，似乎是在向顧客作出承諾，易為顧客心理接受。又如杉杉股份公司，易使人產生親暱親切感。北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是取自普通人家孩子之名，給人以親切隨和的感覺，易為顧客所認同。
二、企業取名的幾種類型
1、以地名作企業名
比如長江企業公司、黃河集團公司、泰山集團公司、嘉陵摩托公司、珠江集團公司、張家界旅遊公司、峨嵋礦泉飲業公司等等。此種取名，在我國企業中較為常見。
2、以吉祥和社會喜愛之物作企業名
如南京熊貓電子集團公司、猴王電焊公司、春蘭集團公司、飛馬味精公司、紅梅照相機廠、金鹿集團公司、海馬傢俱商場等等。
3、選用富貴氣派類字作企業名
此類企業用名又可分為含蓄與直白兩類。比較直白的企業名竭力顯示自己不同凡響的氣派，如金利來、銀利來公司、富紳公司、富貴鳥皮鞋公司、小霸王電腦公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。含蓄的有紅都影業公司、新時代廣廈、天龍沙發廠、巨人樹製衣公司、高雅絲織品有限公司等等。
4、選用傳統商業味極濃的名稱作企業名