許多企業在導入企業形象識別戰略時，都進行了企業名稱的變更，因為導入新的形象識別系統，更新企業名稱常常是一系列形象建設的突破口，那麼怎樣變更企業名稱或標誌呢？變更企業名稱或標誌的方法有三種：
1、徹底改變企業名稱，連同標準字形、標準色、企業標誌都加以更新。這種辦法屬於大力變革，但費用極大，一旦成功了，收效特別大。
2、部分改變或簡化企業名稱或標誌。
3、以主要商標品牌作為公司名稱。如果企業名稱與主要商標品牌不一致，而企業商標品牌名稱又有廣泛的知名度，那麼放棄原有企業名稱，用已有知名度品牌名稱作為企業的新名稱便是最佳選擇了。
影響：
品牌的整合性
公司名稱須和商標，尤其是其代表的品牌一致，特別注意的是未來品牌和公司名稱的一致性。
原有和品牌是否能提升公司的形象，是否擁有足以包含公司全部的潛力。與公司舊名稱的連貫性，公平評判舊名稱。