企業名稱是企業形象的首要元素，是企業文化濃縮的符號。有了好名稱，才能建立起江山永固的企業，否則，將是「皮之不存，毛將焉附」。在企業名稱策劃設計時，應考慮如下因素。
一、企業理念，傳達企業精神
企業理念，是企業形象的精髓和核心，它將指導企業在生產和經營過程中，形成哲理性的根本指導思想和基本觀念。
企業精神，則是企業形象的重要組成部分，是企業核心價值觀的體現，是企業每個員工共同的信念、信仰和群體意識，是企業形成凝聚力的強大動力，是充分發揮每個員工的積極性、合作性、創造性的強大精神武器。
在設計企業名稱時，要為以後的企業理念、精神的提練和確立打下堅實的基礎。使企業名稱在今後的傳播中，能起到加強和宣傳企業理念、企業精神的作用，真正讓企業名稱體現出「名附其實，名正言順」的效果。
二、筆劃數理
自古以來，人們都認為數是事物發展規律的象徵，故有「天數已定」、「勝數已定」、「劫數難逃」等說法。公司名稱由文字組成，文字由一筆一劃的筆劃數構成，名稱的筆劃數使用了吉祥的數理，是企業的發展與成功奠定一個堅實的基礎。相反，凶險的數理，象徵著企業在前進的航程中，暗礁險灘密佈、危機四伏，一有風吹草動，四處草木皆兵，事倍功半，甚至禍至倒閉、破產。所以，企業姓名好壞吉凶不得不引起創業者們高度的重視。
首先，企業名稱將決定著企業向什麼方向邁進，走什麼樣的道路，取得什麼樣結果。
其次，企業名稱之數理吉凶，決不是什麼危言聳聽，而是客觀存在的發展規律。
其三，企業名稱在傳播過程中，吉祥的名稱不但是有利於人們讀起來朗朗上口，便於記憶，利於發展，而且它本身所產生的能量將直接影響到事物發展的規律，影響到其企業的興衰存亡。
其四，從現代廣告原理來說，好的信息傳播得越多其起到的好的作用也就越大；不好的信息傳得越多，其起到的破壞作用也就越大。從這一角度而言，企業名稱取得好，則傳播得越多，效果越佳；而不好的企業名稱傳播得越多，少則事倍功半，重則身敗名裂，全軍覆沒。
三、陰陽五行
陰陽即事物發展過程中的相互對立又相互依存的兩個方面。任何事情均有陰陽之分，這就是對立統一的基本觀點。如：偶數為陰，奇數為陽；上為陽，下為陰；前進為陽，後退為陰等等。五行，即金、木、水、火、土五種根本屬性。
陰陽五行，是《易經》理論中的基本學說。《易經》是群經之首，是中華古文化的搖籃。這種陰陽五行的的觀點認為，天人地是對立而統一的，宇宙之變化，事物的發展，都在這種理論的涵蓋之下，範圍是「其大無外，其小無內」。
在公司名字中，同樣蘊含了陰陽五行的基本原理。
企業名稱的陰陽應與其行業的陰陽相對應。即行業是陰者，取名時應取陽；行業為陽時，取名時應取陰。這才符合陰陽正配之理。否則，「純陰不發，孤陽不長」，就影響企業生存發展。
在公司取名時，名稱的五行要與行業五行相對應，要配合成相生相合的五行；故忌相刑相剋的五行。中醫理論認為：「痛則不通，通則不痛」。這種不通就是相剋，即相剋就不通、不暢、不順，影響進步與發展。所以，這種生剋關係起到十分重要的作用。
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