儘管品牌命名沒有固定的標準，但我們從全球知名品牌的成功經驗和一些品牌失敗的教訓中可總結出品牌命名的一些基本規則，以便我們實際操作。
在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消費者記住，首要的一點是，品牌名稱應讓消費者容易發音、容易理解、容易記憶、容易傳播。品牌名稱只有易讀、易懂、易記、易傳，這樣才能高效地發揮它的識別功能和傳播功能。如何使品牌名稱易讀、易記呢，這就要求策劃人員在為品牌取名時做到以下幾點：
１簡潔
名字單純、簡潔明快，易於傳播。四個音節的品牌你能記住多少?除了可口可樂等百年品牌，市場上鮮有運做成功的四個字的品牌。摩托羅拉現在正在開展「MOTO」運動或許就是一個很好的借鑒。索尼·愛立信手機取得了暫時的成功，但是否就說明其很有前途呢?我們並不這樣認為。索尼·愛立信不僅名字煩瑣，而且組合後非常難以「朗讀和流傳」，我們不看好它的前景，建議其改用「索愛」，其與「所愛」同音，英文也同樣簡化。
２獨特
名稱應具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。如「老人頭」「花花公子」「三星」「金龍魚」等。
３新穎
這是指名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創造新概念。如「喜之郎」「自由鳥」「經理人」「步步高」等。
４響亮
這是指品牌名稱要易於上口，難發音或音韻不好的字，都不宜作名稱。聲母為「k、b」韻母為「ang，ong」等音節的詞往往發音較為響亮，並且聲調最好有起伏，以達到抑揚頓挫的效果。
５高氣魄
這是指品牌名稱要有氣魄，起點高、具備衝擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。如「千里馬」「奔馳」等。
６親和力強
親和力取決於品牌名稱用詞的風格、特徵、傾向等因素，命名時要使用和目標消費群相同的「語言」。