1.巧妙、含誓地反映產品的性能和特點
如果品牌名稱能夠反映產品的性能和特點，就能夠有救地引導消費和促使購買。但我國《商標法》不允許商標直接反映商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量以及其他特點，因此，企業只能夠通過巧妙創意，間接、含蓄地反映商品的性能和特點。例如，屯冰箱中的雪花、冰熊、白雪等;洗衣機中的小天鵝、小鴨等;自行車中的飛鴿、鳳凰等;野牛載重機則讓人們聯想到了力大無比等。
2.指明產品的具體服務對像
如果品牌名稱能同目標顧客打適當關聯，就可以大大提升品牌的信息傳遞效果，並引導消費。例如，針對兒童市場的娃哈哈、好孩子等，針對婦女市場的太太、永芳等，針對男子市場的七匹狼、餘利來等，針對老年市場的長群氏樂、樂口福等，都間接地指明了產品的服務對象，從而受到了目標顧客的極大歡迎。
3.表達企業的經營理念和經營精神
如果通過品脾的命名能夠傳達出企業的經營理念和經營精神，就能夠極大地提升企業形象，從而贏得社會公眾對企業的認同和信賴。例如，我國老寧號「抵羊」就表達了企業「抵制洋貨」的經營理念。在20世紀二三十年代，洋貨大量傾銷中國，我國民族工業嚴重受阻，「抵制洋貨」是當時聞人的共識。在此情況下，天淬東亞毛紡廠就將自己的毛線品脾命名為「抵羊」，從而極大地喚起廣國人的愛國熱情，並檄起了人們的購買慾。
4.表達對社會公眾的良好祝願
如果品牌名稱含有吉祥、富貴、和平等字眼，就比較容易贏得人們的好感和喜愛，從而促使人們購買。我國不乏這樣的好品牌，例如健民、常樂、萬家樂、樂百氏、喜盈門、紅雙喜等。
5.對優秀傳統文化進行弘揚
我國傳統文化源遠流長，並且從未中斷過，直至今日人們對優秀傳統文化仍然十分推祟，例如熱愛國家、祟尚英雄、注重道德修養、追求人格完善、重情義、重家庭等。如果能夠將這些優秀傳統文化融於品牌之中，必將能夠大大提升公眾對品牌的認同感。我國有不少這樣的品牌，如友誼、團結、英雄等。
6.挖掘人類原始心理及本性
滿足心理需求，人易表現的潛意識，滿足人類最基礎的知識和識別能力，如果複雜就有明顯的針對性，使人不易掌握，不易發揮，不易傳播，不易接納。
品牌商標的文字、圖形、顏色等應避免有不好的含義。
有的國家商標法根據本國的風俗作了一些特殊規定，或者在習慣上忌用。出口商品的品牌商標設計，應注意要和各地的社會文化傳統相適應，不要違背當地的風俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。如我國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因為「白象」是東南亞地區的吉祥之物，但在歐美市場上卻無人問津，因為「白象」的英文「White Elephant」意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡;我國的「藍天」牌牙膏出口到美國，其譯名「Blue Sky」則成了企業收不回來的債券，銷售無疑成了問題;斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴的象徵，在歐洲人的詞彙裡大象則是笨拙的同義詞;伊斯蘭教國家禁用豬及類似豬的圖案設計;狗在北非視作不法;中國人引為自豪的熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視為憨態可掬，但伊斯蘭國家卻對它有厭惡之感;西方人忌諱用黑貓，認為黑貓是不祥之物;澳大利亞禁用兔，因為兔是當地一害;日本人喜愛櫻花而忌諱荷花，也忌諱代表皇室的菊花;阿拉伯人禁用六角星圖;意大利忌用蘭花圖;捷克人將紅三角圖案作為有毒的標誌;法國禁用黑桃，認為黑桃是死人的象徵;由於各國存在這些特殊的禁忌，就要求我們在為出口商品設計品牌商標時，不能隨心所欲，應避其所忌。國際市場上的品牌商標設計要符合市場國當地的法律規範，也要符合國際慣例，以便於向有關部門申請註冊，取得商標專用權。
品牌商標設計應向消費者暗示產品的效用或質量，如「Sprite」飲料初次出現在香港市場上時，根據港澳取吉利心理的常規，按其諧聲取名為「事必利」，實際銷售情況並不好，後改名為「雪碧」，給人以冰涼解渴的印象，產品也隨之為消費者接受。美國寶潔公司在中國銷售的洗髮護髮用品中，有一個品牌叫「飄柔」，意為頭髮飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質，又能給消費者留下美好的心理回味。
7. 給產品起名以吉祥和社會喜愛之物作產品名，切勿譁眾取寵或違背社會公德法律。