名字就是把品牌掛在潛在客戶心智中產品階梯上的鉤子，在定位時代，你能制定的唯一的重要的營銷決策就是給產品起什麼名字。《定位》作者艾·裡斯認為。
為什麼艾·裡斯如此看重產品的命名呢?因為產品的名字是品牌傳播和推廣的首要步驟。在當今這個信息爆炸的時代，人們每天接受成千上萬種產品廣告的轟炸，如何能夠佔據消費者的心智，成為品牌傳播的關鍵所在。要想進入消費者的心智，首先得讓消費者記住產品的名稱，因此一個符合產品性質的，婦孺皆知的名字，才更有可能給消費者留下深刻的印象。現在，國內很多產品在命名上都犯了一個錯誤，其中，掛洋名就是一個錯誤的命名方式，並不利於產品品牌的做大做強。
品牌的打造是一個長期的過程，並不是掛上一個洋名就能與國際接軌。比如，愛莉莎、雅安麗娜、歐迪芳、韓姿娜、奧麗儂、芬怡、彩婷、仙妮璐、奧維絲麗等等這些內衣產品的名稱，與產品特性毫無相干，讓人看的眼花繚亂，不知所云。還有如，卡仕達、百仕達、愛仕達、格式達、賽爾登、歐帝爾、蒂亞高等，看到或者聽到這樣的產品名字，你能知道它們是哪個行業的嗎?它們到底是什麼產品嗎?我想大部分人都是一頭霧水。既然產品名稱沒有包含任何產品信息，那麼，對產品品牌的傳播自然起不到作用。正如艾·裡斯所說，「大腦是靠耳朵而不是眼睛來運轉的」。一個產品進入消費者大腦之前是首先要經過聲音，然後才經過圖像化處理的。產品名稱無法進入大腦，消費者自然對產品就沒有印象。
合適的名字，是產品品牌得到快速推廣和傳播的關鍵。比如1989年，寶潔公司在進軍中國市場的時候，為其產品取了一個很中國化的名字「玉蘭油」。非常符合中國人的心理，也很形象的闡述了產品的護膚、美容等功能，並迅速佔領中國市場。經過20多年的發展，如今，它已經成為寶潔公司在中國區最大的護膚品牌，連續十年呈兩位數增長。隨著中國與國際接軌的深入，已經中國人對國外品牌的青睞，寶潔公司的這款產品不再用漢字，而直接用英語OLAY。合適的名字，使寶潔公司牢牢把控著中國的化妝品市場。
當然不好的名字也會給產品的傳播帶來不好的影響。當一種碳酸飲料命名為「蝌蝌啃蠟」的時候，大部分人對這個稀奇古怪的產品和名字並不感冒。將喝的東西和蠟放在一起，首先會讓消費者在心理上難以接受。在上個世紀20年代，這款產品剛剛進入中國的時候，銷售量並不好，直到中國的一位教授將其翻譯成「可口可樂」的時候，它的品牌才迅速得到傳播和推廣。
為什麼不好的名字會影響品牌的塑造?其實，問題並不是在於產品的名字，而是消費者通過產品名字對產品、服務、價格等各方面的感知上。不好的感知，當然會產生消極的購買慾望。
如果你的產品名字不夠好，你唯一要做的就是改一個名字。定位大師艾·裡斯的告誡對於正在探索品牌發展之路的中國企業，的確有重要的提示作用。
產品怎樣起名有助於產品推廣?基本上所有公司都有很多產品，認為產品起名就成了一個產品推廣的起點，所以很重要，但是也有很多公司所有的產品都使用的品牌名稱，這就是所謂的單品牌策略。
單品牌策略是指企業生產的若干產品皆使用同一個品牌。如海爾、索尼、飛利浦、TCL等。
企業使用單品牌策略主要因為單品牌策略有利於企業節約促銷費用，有利於新產品開拓市場，有利於品牌的成長。但這種品牌策略的不足之處是當菜一產品出現問題時，可能影響整個品牌的形象，當優先效應與近因效應發生衝突時，不利於新產品進入市場。
單品牌策略的優缺點
企業使用單品牌策略主要因為單品牌策略有如下優點：
1、節約產品促銷費用。單品牌延伸的條件是先有一個成功的主力產品，企業所有的產品均使用與主力產品同一品牌，宣傳了主力產品也就宣傳了所有產品。
2、有利於新產品開拓市場。延伸的產品通過與主力產品使用同一品牌相連結，借勢而得以快速成長。另外，採用單品牌策略，實現了企業形象和產品形象的統一。
3、有利於品牌的成長。對一個企業來說，要讓社會和顧客認識自己產品和企業，就需要大量的廣告投資，運用現代化的傳播手段，樹立產品形象。採用單品牌策略，節約了促銷費用，為企業集中資源宣傳單一品牌，樹立品牌形象提供了良好的物質基礎。但是，單品牌策略經營風險較大。
1、由於所有的產品均使用同一種品牌，每一種產品都不能出問題，否則就可能「株連」到其它產品，使整個品牌信譽受到嚴重威脅，甚至動搖主力產品在消費者心目中的地位。
2、據心理學的研究成果，心理學上有個效應，即優先效應和近因效應。
優先效應是指在某個行為過程中，最先接觸的事物給人留下深刻的印象和影響，起著先入為主和第一印象的作用。在單品牌策略下，由於同一品牌下的產品越來越多，使優先效應產生的商標意象越來越模糊，之所以出現這種情況是因為消費者心理還存在一個近因效應。所謂近因效應是指在某個行為過程中，最近一次接觸的事物給人留下深刻的印象和影響。當這兩種效應不一致甚至發生激烈衝突時，消費者心中原有商標印象就會模湖化、阻滯產品銷售。