1、便於設計
通常較重視廣告的企業界都會請設計公司設計商品名的標準字。以前文案人員是不關心字好不好寫，好不好造型，所以往往新命名出來的標準字不是很臃腫就是很怪異。印刷之後的商品名能不能看，事前最好也考慮一下，以免壞了百年大計。
2、諧音趨吉
漢語裡有許多同音字（詞）和近音字（詞），它們雖然發音相同或相近，但意思卻會相差很遠。如郵票——油票向前看——向錢看。在取名當中，除了要注意名字的音節與音節之間搭配和諧之外，還要留心一下，你所取的名字有沒有諧音字（詞）。如果有的話，要看看它們的含義是否好。如有一種電腦話務員，商標名稱為「波通」，「波」就有個諧音字「撥」即「撥動」的意思，那麼「一撥就通（電波）」這個諧音就很吉利。再如「蜜蜂」牌保險箱，「蜜蜂」諧音「密封」，婉轉地揭示了產品性能。「佳客」牌服裝既讓顧客感到滿意，又諧音。這樣的諧音一語雙關，妙含美意，都是非常好的。又如「金獅」領帶的老闆為推銷產品到處贈送領帶，但不知何故朋友們卻言相謝，拒找不接受。後來老闆才醒悟到：香港人把「金獅」讀成「淨輸」，這樣人當然就不願意要了。將商標改為「金利來」這個吉祥的名字之後，領帶則大受歡迎。看來名字的諧音情況有時不但要考慮普通話，而且還要考察方言乃至某些相關的外
在商標取名中集中表現在選用名勝古跡、動物名稱上，如以「長城」為商標的產品至少有長城電腦、長城電扇、長城葡萄酒、長城風雨衣等，以「熊貓」為商標的產品有熊貓收音機，熊貓電視、熊貓童裝等。這種重名現象雖然是允許的，但在宣傳上由於缺乏新鮮感，而不容易引起人們的注意。當人們接觸到這個商標名稱時，搞不清它所代表的是什麼，當然也就會影響商標形象的確立，另外，採用這種廣為選用的名詞作商標，在國內可能沒有什麼問題，但到國外註冊時卻經常會因為與人家撞車而遭到拒絕。
3、專名專用
名稱是事物的專有標誌，只有名實相符，才能準確地反映事物的特徵，才能讓人叫著順口，聽著順耳。這就是古人所說的「名正言順」的含義。因而是取名的重要原則。
4、不拘一格
起名者要敢於突破同類商號或產品取名的一般格局，以一種與眾不同的方式來給產品取名。不少企業在給商標取名時，都循著一條較固定的模式，雖然名字不同，但模式一樣，這同樣會影響到商標的宣傳效果。以化妝品，營養液為例，許多廠家慣於以這個那個來為商標取名。這些產品種類一多，差別又不大，名稱也一個模式，其中的某一具體產品就很難給人留下獨特的印象。在這種情況下，突破常規命名模式，就變得非常重要。杭州的娃哈哈兒童營養液在這方面就做得非常成功。他們突破了人們的一般習慣，以兒童歌曲中的稍加改動而來的的意思，與產品的功能十分貼切。產品能成為名牌，可以說也是與這個富有個性的商標名字分不開的。與此有異曲同工之妙的還有口服液。
5、一目瞭然
商品名想達到短小精悍境界，又好念好記，往往可遇不可求。就是個精悍的典型好例子，好念好記之外，還有心理的附加價值在（不單是品牌，而且意味著健康）。的出爐的確叫人興奮，興奮它的大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃，就像椰子汁般的香純。
6、與眾不同
起名字的目的在於區別。名字雷同或過於相似，就會失去意義，有時甚至會帶來麻煩。在我國，不同的產品使用相同的名字，或企業名稱中字號相同或相似的情況相當普遍。
7、名符其實
商品名注重一眼望穿，一秒鐘內讓人家知道您在賣什麼東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費。
8、意音俱佳
讀音是名字的物質外殼，名字發音的好壞不僅關係到名字的聽覺形象，而且也關係到它能否讓人讀來上口。許多世界商號尋求最佳的發音。