產品起名字:產品起名字應注意

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產品起名字:產品起名字應注意

  1、能夠彰顯品牌文化

  很多品牌的歷史文化源遠流長,具有堅實的文化價值基礎,因而產品名稱如何點綴配襯頗具講究,好的命名能更深刻的詮釋品牌的價值內涵,但如果與品牌的文化、理念相背,只會削弱品牌在市場的形象。以「五糧液」為例,它在白酒品牌中獨樹一幟,尊貴顯赫,大有「王」者風範,如我們開發一個新品,取名五糧液「十年香」酒,那麼,一個「十」字卻不能與百年歷史的五糧液品牌相得益彰,相反,「百年老店」酒則能彰顯出五糧液這一百年品牌之厚重的歷史文化底蘊。

  2、能夠傳遞產品信息

  雖然產品命名是一門博大精深的藝術學問,但我們決不能「子呼者也」,讓產品名稱太過抽像化、概念化,只有華麗的外衣,而無實質的內涵。所以,產品名稱首先必須能傳遞產品信息,從「五穀」酒這個名稱中大家可以感性認識到是一種以五穀純糧釀造的酒,而「太平」酒,就讓消費者感覺不出產品的具體特徵來。

  3、適應消費市場環境

  一個市場定位準確的產品,會面臨一個高度細分的目標市場。所以,我們應該深入瞭解消費市場的地理環境、風俗人情和消費習慣,如果產品命名與市場環境任一因素相牴觸,都會導致「流產」。前幾年,國內一家酒廠為一新品取名「十四阿哥」,原本是想借「清朝皇子」之名打開市場,哪知在經銷商那裡就已受阻,原因是多者認為「十四」不吉祥。還有一火腿腸生產企業推出的「豬八戒」火腿腸,在一區域市場幾乎被驅趕回去,原來該廠不知道所銷地區居有大量回族市民。

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