1、能夠彰顯品牌文化
很多品牌的歷史文化源遠流長，具有堅實的文化價值基礎，因而產品名稱如何點綴配襯頗具講究，好的命名能更深刻的詮釋品牌的價值內涵，但如果與品牌的文化、理念相背，只會削弱品牌在市場的形象。以「五糧液」為例，它在白酒品牌中獨樹一幟，尊貴顯赫，大有「王」者風範，如我們開發一個新品，取名五糧液「十年香」酒，那麼，一個「十」字卻不能與百年歷史的五糧液品牌相得益彰，相反，「百年老店」酒則能彰顯出五糧液這一百年品牌之厚重的歷史文化底蘊。
2、能夠傳遞產品信息
雖然產品命名是一門博大精深的藝術學問，但我們決不能「子呼者也」，讓產品名稱太過抽像化、概念化，只有華麗的外衣，而無實質的內涵。所以，產品名稱首先必須能傳遞產品信息，從「五穀」酒這個名稱中大家可以感性認識到是一種以五穀純糧釀造的酒，而「太平」酒，就讓消費者感覺不出產品的具體特徵來。
3、適應消費市場環境
一個市場定位準確的產品，會面臨一個高度細分的目標市場。所以，我們應該深入瞭解消費市場的地理環境、風俗人情和消費習慣，如果產品命名與市場環境任一因素相牴觸，都會導致「流產」。前幾年，國內一家酒廠為一新品取名「十四阿哥」，原本是想借「清朝皇子」之名打開市場，哪知在經銷商那裡就已受阻，原因是多者認為「十四」不吉祥。還有一火腿腸生產企業推出的「豬八戒」火腿腸，在一區域市場幾乎被驅趕回去，原來該廠不知道所銷地區居有大量回族市民。