1、賦予產品獨特的文化與情感內涵
江蘇高溝酒廠原本生產的白酒叫「高溝大曲」，屬於省內名酒，可是隨著近年來白酒行業經濟效益的全行業普遍下滑，高溝酒廠也一直徘徊在虧損的邊緣。但是，酒廠領導非常巧妙地打起了「文化牌」，他們給產品起了一個全新的名字：「今世緣」。今日相遇，今世有緣，無論是商務宴請，還是親友相聚，喝「今世緣」酒都很有文化氣息。這樣，「今世緣」的名字就賦予了產品獨特的文化與情感內涵。因此，迅速改變了企業的命運。
「小糊塗仙」酒的名字起得也很有文化氣息。看到這個名字我們立即想到了兩個歷史人物的形象：一個是「詩仙」李白邊飲酒邊作詩超凡脫俗的形象；一個是「揚州八怪」之一鄭板橋邊飲酒邊書寫著「難得糊塗」的形象。現在是市場經濟社會，社會競爭激烈而殘酷，「功名、利碌、是非」總是攪得人們難有平和的心境，不公平的事與不道德的小人總在不斷地糾纏著自己，是「斤斤計較」？還是「難得糊塗」？當然是超然一些好。讓這些「功名、利碌、是非」都見鬼去吧！快還我們一個平和的心境，我們就要做這個喝著「小糊塗仙」酒的「糊塗人」！你看，是不是文化氣息很濃？這樣，「小糊塗仙」的名字就賦予了產品獨特的文化與情感內涵。
「雪山來客」是新疆綠旗公司推出的品牌，這個酒原來的名字叫「雪蓮靈芝補酒」，質量不錯。但是隨著它的成功，市場上一下子冒出了許多「雪蓮××補酒」。面對激烈的市場競爭，公司領導準備另僻一徑。推出了一個名字叫「雪山來客」的保健酒。這個名字好極了，它既賦予了產品獨特的「天山」文化內涵，又巧借了電影《冰山上的來客》的影響力，使得產品顯得更加神秘、空靈、浪漫。並且這個名字為下面進一步的市場營銷策劃，也提供了足夠的空間。
2、賦予產品獨特的利益訴求內涵
「白加黑」感冒片，白天吃白片，工作的時候不打瞌睡，黑夜吃黑片，睡得香。這樣，這個「白加黑」的名字，就賦予了產品獨特的利益訴求內涵，並展示了本產品的特殊優點：白天吃白片，白片裡沒有鎮靜藥，因此白天服用它不會像服用其他感冒藥一樣打瞌睡，不會影響工作；黑夜吃黑片，黑片裡含有鎮靜藥，可以幫助患者晚上睡個好覺，白片與黑片的組方是有區別的。
感冒很常見，雖說不是什麼大病，但病人還是希望能吃點兒藥早點兒好。而「白加黑」感冒片適時地解決了普通感冒藥白天服用容易「打瞌睡」的問題，因此，銷得非常好。
如果你的新產品有獨特的利益訴求主張，請首先考慮使用這種命名方法，因為用這種方法命名對消費者的衝擊力最大，甚至是見了名字就知道本產品的特殊優點，非常有利於傳播。
當然，如果能同時兼顧其他方法則更好。
3、同時賦予產品獨特的文化、情感內涵與利益訴求內涵
如果產品的命名能做到這個層面，應該說已經是大手筆的命名了。讓我們來看一看以下幾個例子：
雲南省昆明市有一個上市公司叫「雲大科技」，他們生產了一種有助於花草生長、延長花期的制劑，市場定位是城市裡的養花愛好者（不是農村人）。剛開始，他們給這個產品起的名字叫「花草助長劑」。由於同類產品與之相似的名字在市場上太多，因此銷得並不太好。後來，公司決策層認識到了這個問題，他們打破常規，推出了一個令人耳目一新的名字-「護花使者」。這個名字好極了，它漾溢著都市浪漫的氣息，既賦予了產品獨特的文化、情感內涵，又賦予了產品獨特的利益訴求內涵：本產品是專為都市養花者準備的，因此很金貴，它與市場上眾多的用於農村的「花草助長劑」之類的產品是不同的。結果，改名後產品的銷路迅速打開，而且產品的售價還高出了原來的一大截。
還有，北京雙鶴藥業生產的「北京降壓0號片」，它就是很巧妙地打起了「北京」地域文化牌。而且，「0號」有「首選」、「把血壓降得很低」的隱意，這個名字在賦予產品獨特的文化內涵的同時，也賦予了產品獨特的利益訴求內涵，因此在市場上銷得很好。
4．「好風憑借力」，借用名人或熱點事件起名
1998年3月，一個轟動全球的藥品VIAGRA（偉哥）問世了，這是由美國輝瑞公司發明的治療男性性功能障礙的藥，療效非常好，在美國引發了搶購的熱潮。從事該藥研究的三位科學家還因此得了諾貝爾醫學獎。中國的媒體也對這一事件進行了大篇幅的報導。據不完全統計，僅1998年6月至12月30日的半年間，中國就有320種以上的雜誌，1800種報紙刊登了介紹美國的「偉哥「的文章。
瀋陽飛龍公司的總裁姜偉先生，顯然認識到了「偉哥」名字的商業價值，他迅速搶注了「偉哥」商標，並且把他們公司原來的「延生護寶膠囊「改名為「偉哥開泰膠囊「。
這一改可不得了，僅在產品剛上市的半月內，飛龍公司就進賬2000萬元，但只能發貨1000萬元，因為產品實在供不應求。當時遼寧無形資產評估中心對「偉哥開泰」的商標進行評估，其價值竟高達7億~10億元。
後來國家藥品監督管理局對飛龍公司採取了行動，這不在本文的討論範圍。很顯然，姜偉先生是非常知道擁有一個「好名字」是多麼重要的。當然，要合情、合理、合法地借用外力才行，這樣才能心安理得，才能長久。
5．為下面進一步市場營銷策劃提供足夠的空間
一般說來，如果產品的名字能有上面的1、2、3、4中任何一條優點，這個名字起得就很不錯了，已經足以為下面進一步的市場營銷策劃提供足夠的空間；如果產品的名字能同時具有1、2、3、4中的二條或二條以上的優點，那麼這個名字起得就完全可以用「神來之筆「來形容了，下面必然會有「大手筆「的系列策劃緊接著出現。
產品取名字