一、品牌名的保護性是否夠好
企業在為產品命名時缺乏對品牌名的保護意識，使企業自己釀成了嚴重的後果。一直以來，我們的市場中都不乏處心積慮的市場追隨者，常常李逵和李鬼是斗的不可開交。他們有著敏銳的商業嗅覺，時時都在打探著機會，而企業不注意保護自己的品牌名恰恰就給他們提供了這樣的機會。因此，在給品牌命名時，企業有必要考慮品牌名的保護性，最好採用註冊商品名來給產品命名，以全面保護品牌不受侵犯。所以，給品牌命名不能只講傳播力、親和力，能否不被倣傚、侵犯也是品牌命名重中之重的問題。
二、品牌的傳播力是否夠強
在品牌的經營中，一個成功的品牌之所以成功區別於普通的品牌，其中一個很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、人人皆知的知名度，消費者在消費過程中能夠第一時間記憶起品牌的名稱。因此，對於品牌的命名來說，首要解決的是品牌名的傳播力的問題。也就是說：不管你給自己的品牌取一個什麼樣的名字，最重要的還是要能最大限度的讓品牌傳播出去！要能夠使消費者、潛在消費者、尤其是目標消費者記得住、想得起來是什麼品牌！只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的；否則，就算你給產品取一個再優美的名字，但傳播力不強、不能在消費者的頭腦中迅速佔據一席之地，消費者記不住、想不起來，這也只能算是白費心機，而且會在品牌的推廣過程中造成事倍功半，本來一年的廣告投入1000萬就能達到的效果，由於品牌名字的原因，投入2000萬也未必達的到效果。
品牌的傳播力強不強取決於品牌名詞語的組成和含義兩個因素，兩者相輔相成、缺一不可。在保健品行業裡面，血爾就是一個傳播力非常強的品牌名。血爾這兩個字朗朗上口、通俗易記，而且在傳播的同時將產品的信息傳遞給了消費者，使人們在聽到或者看到血爾這個品牌名時，就自然而然聯想到品牌的兩個屬性：一個是產品作用，一個是產品的價值。正因為如此，有了這個傳播力極強的品牌名的廣泛傳播，使得血爾迅速的被消費者接受。當然，品牌的成功還有很多因素，但假如把血而命名為：××牌補鐵補血口服溶液、諸如此類的名字，那情況就完全不一樣了，所以說，給品牌命名，傳播力是一個核心要素。只有傳播力強的品牌名才能為品牌的成功奠定堅實的基礎。
三、品牌名的親和力是否夠濃厚
是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢？同樣是國際知名香皂品牌，同樣有傳播力很強的品牌名，舒膚佳的品牌知名度和市場佔有率與威露士就顯現出了截然不同的差異；這是為什麼呢？
其實，除了品牌名的傳播力因素之外，還有一個品牌名親和力的問題。品牌名的親和力取決於品牌名稱用詞風格、特徵、傾向等因素。威露士這個品牌名雖然傳播力強，但在親和力上卻遠不如舒膚佳來得直接。威露士給人的感覺生硬、剛性化，但我們知道一般情況下，在家庭中採購香皂的大多數是家庭主婦，因此威露士這一名稱給消費者的喜好度顯然不如舒膚佳，舒膚佳這一名詞首先給人的感覺是傾向於中性化的用語，它不但更廣泛的切合了目標消費者的偏好，而且，通過強調「舒」和「佳」兩大焦點，給人以使用後會全身舒爽的聯想，因此其親和力更強。所以，在給品牌命名時，不但要注意品牌名的傳播力因素，而且同時也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達到最佳效果。