一個新產品的推廣成功，當然需要各方面的完善，但無論如何，一個好的名稱會事半功倍，事實上中國企業營銷界因為產品名稱而獲得巨大成功的案例非常多，如「商務通」「好記星」、「鮮橙多」、「營養快線」「真功夫快餐連鎖」等等，但也有不少因為名字起的不好而市場大受影響，如「波音」潤滑油，波音的聯想度是什麼？實在無法與潤滑油聯繫起來，企業儘管大張旗鼓地在做廣告，但就是沒有給消費者一個明顯的購買理由，相信這個產品的壽命也不會太長久，如果不做改變的話，以後的銷路很難過。只有好名字才能使成為市場上的常勝軍。
綜合了一下，歸納七點：
1、名稱必須要具有正面的聯想度，且聯想度與產品本身的訴求相吻合；
2、最好的名稱，應該具備豐富的二次傳播資源，如「全真教」、「真功夫」等；
3、如果能暗含技術功能、賣點和標準就更好，如「金馳霸」、「海灣」等；
4、好名稱還必須具備品類特徵或獨開一個品類，如「雅客V9」「營養快線」等；
5、命名要照顧到目標人群的理解水平，對農民不要過於追求高雅，白領則不要太俗；
6、命名還要考慮到不同地域的口音發音，如廣東人的發音有些字會有別的意思；
7、最後要考慮宗教忌諱或文化習俗的影響，畢竟產品上市會因此而成為公眾名稱。
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