1、產品起名字要一目瞭然。
商品名達到短小精悍的境界，好念又好記，往往可遇不可求。「康師傅」就是個精悍的典型例 子，除好念好記之外，還有心理的附加價值存在(不單是品牌，而且意味著健康)。「椰汁」 的出爐的確叫人興奮，它的名字大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃，就像椰子汁般的香純。
2、產品起名字要有備無患。
就像愛車人喜歡有備胎一樣，公司裡常常要保持一定量品牌名(已經註冊或構思中)，萬一有危機出現即可隨時遞補，將風險減低到最小。
3、產品取名不能曖昧。
椰汁是果菜汁市場中的王牌，於是成了模仿的對象。南部有一家廠商也是生產果菜汁的取名為「椰汁蜜」，無心之過惹來商標風波(就是商標跟人家類似了，麻煩馬上跟著來)。
4、產品起名字要名副其實。
商品名注重一眼望穿，一秒種內讓人家知道您在賣什麼東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費。美國有「白色城堡」這麼個品牌，你猜它賣什麼？是家喻戶曉的內褲！一般人很難想到它會與衣服有關。而猛打廣告的「喜之郎」、「吃了再說」都明顯有吃的意境。在命名規則裡不會讓人誤想 或不易辨識。
5、產品起名字要便於設計。
通常較重視廣告的企業都會請人設計商品名的標準字。以前文案人員是不關心字好不好寫、好不好造型，所以往往新命名出來的標準字不是很臃腫就是很怪異。印刷之後的商品名字 好不好看，事前最好也考慮一下，以免壞了百年大計。
6、產品命名要專名專用。
名稱是事物的專有標誌，只有名實相副，才能準確地反映事物的特徵，才能讓人叫著順口，聽著順耳，這就是古人所說的「名正言順」的涵義。因而「名副其實」是命名的重要原則。
7、產品命名要意音俱佳。
讀音是名字的物質外殼，名字發音的好壞不僅關係到名字的聽覺形象，而且也關係到它能否讓人讀來上口。許多世界商號尋求最佳的發音。
8、產品起名字要不拘一格。
起名者要敢於突破同類商號或產品取名的一般格局，以一種與眾不同的方式來給產品取名。不少企業在給商標取名時，都循著一條較固定的模式，雖然名字不同，但模式一樣，這同樣 會影響到商標的宣傳效果。以化妝品、營養液為例，許多廠家慣於以這個「寶」那個「霜」 來為商標取名。這些產品種類一多，差別又不大，名稱也一個模式，其中的某一具體產品就 很難給人留下獨特的印象。在這種情況下，突破常規命名模式，就變得非常重要。杭州的娃哈哈兒童營養液在這方面做得非常成功。他們突破了人們的一般習慣，以兒童歌曲中的「哇哈哈」稍加改動而來的「娃哈哈」的意思，與產品的功能十分貼切。產品能成為名牌，可以說也是與這個富有個性的商標名字分不開的。與此有異曲同工之妙的還有「太太」口服液。
9、產品取名字要諧音趨吉。
漢語裡有許多同音字(詞)和近音字(詞)，它們雖然發音相同或相近，但意思卻會相差很遠。 如郵票--油票、向前看--向錢看。
在起名當中，除了要注意名字的音節與音節之間搭配和諧之外，還要留心一下，你所取的名字有沒有諧音字(詞)。如果有的話，要看看它們的涵義是 否好。如有一個電腦話務報，商標名稱為「波通」，「波」就有個諧音字「撥」，即「撥動 」的意思，那麼「一撥就通(電波)」這個諧音就很吉利。再如「蜜蜂」牌保險箱，「蜜蜂」 諧音「密封」，婉轉地揭示了產品性能。「佳客」牌服裝既讓顧客感到滿意，又諧音「茄克」。這樣的諧音一語雙關，妙含美意，都是非常好的，又如「金獅」領帶的老闆為推銷產品，到處贈送領帶，但不知何故朋友們卻婉言相謝，拒不接受，後來才醒悟到：香港人把「 金獅」讀成「淨輸」，這樣人們當然就不願意要了。將商標改為「金利來」這個吉祥的名字之後，領帶則大受歡迎。看來名字的諧音情況有時不但要考慮普通話，而且還要考慮方言乃 至某些相關的外國語。
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