1、產品起名要能暗示產品屬性。
有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什麼類型的產品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創可貼等，勁量用於電池，恰當地表達了產品持久強勁的特點；固特異用於輪胎，準確地展現了產品堅固（而）耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經成為同類產品的代名詞，讓後來者難以下手。商務通的取名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費者去購買掌上電腦時，大多數人會直接指名購買商務通，甚至以為商務通即掌上電腦，掌上電腦即商務通。
需要指出的是，與產品屬性聯繫比較緊密的這類品牌名，大多實施專業化策略。如果一個品牌需要實施多元化戰略，則其品牌名與產品屬性聯繫越緊，則對其今後的發展越不利。
2、產品起名要簡單易記憶。
我見過一個有點特別的人名，是我幾年前只見過一次面的一位朋友的兒子，朋友姓王，他的兒子叫王一，取意於「天下第一」，望子成龍的迫切心情可見一斑。這名字雖然有點狂放，但直到今天我還清楚地記得，我想，可能是因為它是我見過的最簡單的名字的原因吧。
為品牌取名，也要遵循簡潔的原則。今天，我們耳熟能詳的一些品牌，莫不如此，青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、聖像等等，都非常簡單好記。
IBM是全球十大品牌之一，身為世界上最大的電腦製造商，它被譽為「藍色巨人」。它的全稱是「國際商用機器公司」（International Business Machines），這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上首先就自己給自己製造了障礙，於是，國際商用機器公司設計出了簡單的IBM的字體造型，對外傳播，終於造就了其高科技領域的領導者形象。
3、給產品起名要合法。
合法是指能夠在法律上得到保護，這是品牌取名的首要前提，再好的名字，如果不能註冊，得不到法律保護，就不是真正屬於自己的品牌。
在2000年的保暖內衣大戰中，「南極人」品牌就是由於缺乏保護，而被數十個廠家共用，一個廠家所投放的廣告費為大家作了公共費用，非常可惜。大量廠家對同一個品牌開始了掠奪性的開發使用，使得消費者不明就裡、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質，最後消費者把賬都算到了「南極人」這個品牌上，逐漸對其失去了信任。
米勒公司（Miller）推出一種淡啤酒，取名為Lite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛倣傚，也推出以Lite取名的淡啤酒，由於Lite是直接描繪某類特定產品的普通詞彙，法院判決不予保護，因此，米勒公司失去了對Lite的商標專用權。
由此可見，一個品牌是否合法即能否受到保護是多麼重要。
4、產品起名名稱要上口易傳播。
2002年新年時，本人收到了一條這樣的新年祝福信息：願您新年新氣象，百事可樂，萬事七喜，心情雪碧，工作紅牛，生活茹夢，愛情鮮橙多，天天娃哈哈，月月樂百事，年年高樂高，永遠都醒目。收到這條信息，我只念了二遍，就一字不差地記了下來，感覺琅琅上口，好認好記，甚至把記它當成了一種樂趣，好的品牌名就是這樣，不但不讓你躲避，還讓你自己去記。
吉普（Jeep）汽車的車身都帶有GP標誌，並標明是通用型越野車，Jeep即是通用型的英文general purpose首字縮寫GP的發音。但有另一種來源之說，稱其來源於一部連環畫中的一個怪物，這個怪物總是發出「吉——普，吉——普」的聲音。非常容易發音和易於傳播。
5、產品取名要能正面聯想。
一次和一位朋友聊天，我順便調查他的消費習慣，我問他用的什麼手機，他告訴我，愛立信，並解釋說，他喜歡這名字，以愛立信，真是絕了。他特意提到，決不買三星的手機，我非常詫異，忙問為什麼？三星手機不是挺好的朋友告訴我：三星與喪星同音。我不禁恍然大悟。
金字招牌金利來，原來取名「金獅」，在香港人說來，便是「盡輸」，香港人非常講究吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。後來，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，後部分lion音譯為利來，取名「金利來」之後，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運，可以說，「金利來」能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。
6、預埋發展管線。
產品在取名時就要考慮到，即使品牌發展到一定階段時也要能夠適應，對於一個多元化的品牌，如果品牌名稱和某類產品聯繫太緊，就不利於品牌今後擴展到其它產品類型。通常，一個無具體意義而又不帶任何負面效應的品牌名，比較適合於今後的品牌延伸。
例如索尼（SONY），不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內涵，僅從名稱上，不會聯想到任何類型的產品，這樣，品牌可以擴展到任何產品領域而不至作繭自縛。
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