一個企業的誕生從她的企業起名字開始，人們認識一個企業也是從她的開始，可以說，起名字是企業邁向成功的第一步。中外企業大都重視企業的起名字。好的名字是起名字者勞動的智慧和結晶，是一種思想文化的體現；好的名字能連結消費者的心，喚起人們對精神生活和物質生活的追求。廣東太陽神集團公司的起名字，堪稱傑出的典範。 「 太陽 」 是熱情、智慧、勇敢、慈愛、健康、創造的象徵，無論在東方或西方古老的話題中，都有的傳說。將 「 太陽神 」 作為企業名稱，形象地體現出企業獨特的個性和氣質，貼切地反映出企業屬性及產品功能，並以其高昂的格調引起人們種種美好的聯想與追求。事實證明， 「 太陽神 」 給企業帶來了好運氣。企業起名是一門藝術。作為藝術，則有其規律可循。
產品名就像人的名字一樣，如果某人擁有了一個響亮而優雅的名字，他（或她）就很容易被周圍的人記住。反之，如果名字起得拗口而難讀，即使人們很用心去記，也往往會前記後忘。當然，產品的取名要比人的取名複雜得多。
可是現在許多企業老闆卻對上海新產品的命名隨隨便便，完全是根據他自己的喜好與習慣來取名字：當家人思想前衛一些的，一般會給產品起一個中不中、洋不洋、拗口難懂、莫名其妙的名字，以示；當家人思想比較傳統一些的，則喜歡給產品起一個似曾相識的名字；而一些個體、鄉鎮企業的老總，由於文化程度有限，他們給產品起的名字往往又俗不可耐。
縱觀世界各大暢銷品牌，無不是經過精心設計，甚至是花重金而獲得，人們已經逐漸感受到了名稱和標誌對顧客的影響力越來越大。美國貝茨利創辦的起名研究所，每次取名的收費高達35萬美元，但求名者仍然源源不斷。可見，現代化企業對產品取名的重視程度。
那麼，如何給你的新產品起名呢？它有哪些要求與可以遵循的規律呢？
產品起名巧技實際上就是選字擇詞的技巧。要選用最理想、最能體現起名創意的字詞，才能產生強烈的聽覺和視覺衝擊力，吸引和打動消費者。下面，就來探討一下企業命名藝術中創意和技巧問題。
產品起名要基本要求
1.產品起名要易讀、易懂、易記、易傳播
以自然界的名詞或形容詞起名，例如：太陽神、金獅；以企業產品或服務的屬性起名，例如：康加美、養生堂；以數字代號起名，例如： 999 、壹加壹；以典故傳說起名，例如：五羊、紅豆；以姓氏、名字起名，例如：陳李濟、潘高壽；以地名起名，例如：廣州酒家、珠江水泥廠；以外語之語音、語意轉譯起名，例如： NATUER 力臣， SMILEGOD 喜萬哥；以英文字首組合起名，例如： TCL 電子、 IBM 電腦；以英文字母拼音組合起名，例如： DOCO 多康 、 KOBO 高寶。
一般說來，讀不懂、記不住的名字傳播起來很困難，即使企業花了許多廣告宣傳費，往往也起不到很好的傳播效果，這樣的產品就很難暢銷。所以，我們在給新產品起名字時，一定不要用艱澀、拗口、難懂、生僻的字詞。具體要求是：
(1)要讓有初中文化程度的人能夠讀懂、理解、接受；
(2)要短而精，二三個音節即可，最好不要超過四個音節。這樣，才能更有利於傳播。比如：娃哈哈、太陽神、三株、飄柔等等。
2.產品起名要獨特而不似曾相識
現在許多商品的命稱都似曾相識，毫無個性。什麼、、、、、等等，大家都差不多。結果究竟是哪一家的產品更好，消費者也不容易分清。用這種方法給自己的產品命名，是要吃虧的。因為品牌無特色，就很容易受到其他不良品牌的干擾，要想使自己的產品暢銷起來很困難。
而下面這些品牌的名稱就很有個性：娃哈哈、太太、汰漬、北京降壓0號片等等。
3.產品起名要與產品和市場目標人群和諧統一
有一次，我們為一家生產洗衣粉的廠家作營銷診斷。該公司的產品和名牌產品相比質量一點兒也不差，而且價格便宜，份量多。這個洗衣粉的名字叫做。我們問老闆為什麼要給洗衣粉取這個名字，他說：
我們說不出話來。給產品取名字，不是為了讓生產者自己見了高興，而是要讓消費者或潛在的消費者認可才行。我們想他的產品主要的潛在用戶絕不是象棋迷，而是家庭婦女，可又有幾個家庭婦女會對他的名字有興趣呢？