影視劇名作為影視劇的語言文化載體，是影視劇的「第一名片」。它既可以把影片的主題思想和作者的傳遞給觀眾，也可以加深人們對影視劇思想內容的理解，給人以美的藝術感受。
而當前影視界市場的激烈競爭,不僅僅體現在了票房和收視率上，影視劇名本身也成了一種直接、有效的競爭手段。
於是影視劇名也就越來越五彩繽紛，讓觀眾眼花繚亂了。甚至被炒作到了其他行業。
年前在網上引起轟動的張家界「更名門」事件，其景點「南天一柱」因為電影《阿凡達》在此取景，更名為「哈利路亞山」。張家界旅遊景點在這個春節黃金週期間的旅遊又大大地火了一把。
電視劇《潛伏》熱播，《潛伏在辦公室》的出版、大賣與此全無關係？
有人說，一個好的劇名，如同一對巧笑盼兮的「美目」，能夠迅速吸引觀眾，使人產生強烈的欣賞慾望。
但實際上，現在很多影視劇名卻是爭議頗大。
之前，網上曾就電視劇名《都是愛情惹的禍》提出質疑，說這部改編於暢銷網絡小說《成都，今夜請將我遺忘》的電視劇，是模仿當年曾紅極一時的歌名《都是月亮惹的禍》，再加上「愛情」和「禍」抓住觀眾的眼球和好奇心，十分惡俗。但，據說這部電視劇的收視率卻因為這個名字提升了不少。
如果說央視 2009 年開門大戲《走西口》，劇名與那首胎炙人口的山西民歌《走西口》同名，還有其主題一致，更容易引起共鳴的緣由外。2009年很多與歌名一致的電視劇也就難怪有網友評議「電視劇用歌名當劇名，都成風了」。羅大佑膾炙人口的《野百合也有春天》，其歌名甚至還被兩家文化公司爭搶。
所以關於影視劇名字的好壞，這個比喻也許更準確：「除了眼睛本身漂亮與否，眼神也很關鍵。乾淨的、清澈的、純淨的眼神最能打動人」。
同樣是用大家耳熟能詳的句子，《一江春水向東流》這個劇名的文化韻味就強了許多。
《一江春水向東流》取自李煜詞中的名句：「問君能有幾多愁，恰似一江春水向東流。」 「一江春水向東流」的具體意象，把無形的愁緒形象化，想像便隨著那汩汩東流的「一江春水」而奔湧開去。
其實不光是影視劇名，電視、網站、報刊等媒體的欄目名同樣體現著不同的文化訴求和品位。
如何在萬紫千紅中既彰顯自己的與眾不同，又要在競爭激烈的市場中佔得一席之地，這不是件簡單的事情。
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