在新產品的推廣中，尤其是一些有技術含量的新產品推廣，很多企業都會犯這樣同樣的毛病，他們總是以自己對技術的認知水平來度消費者的認知水平，從而導致，在企業技術人員或者營銷人員看來很簡單的一些技術知識或機械原理，到了消費者面前卻如霧裡雲中，如IT專業人士總是不經意地在普通人面前埋弄IT術語，他們總覺得「這麼簡單」的網絡或者電腦技術，大家應該都能理解，但事實卻恰恰相反。因為這樣的緣故，很多新產品的名稱和賣點都帶有太「技術」色彩，致使在具體的推廣中難以達到產品信息傳播的準確性和實用性。我在策劃項目中經常碰到此類問題，從而也導致我把改變現有不合理的產品名稱當做策劃項目的第一重點，因為我認為，產品名稱好的，往往很容易找到好的銷售概念。
「全真教」打出娛樂學英語概念
2005年，我們接到深圳一家教學儀器公司的合作邀請，準備為該公司一款最新產品進行市場推廣策劃，這款產品的技術以及功能在同行業中處於絕對的領先地位，當時該公司給它起了名字叫「真彩視聽王V18」，名字直接來源於該產品的諸多特性，諸如五色真彩、高保真音響、真人視頻教學、全面系統的課程教材、彩色圖片處理系統以及MBA3、MBA4和多款遊戲等功能，可以這麼說，這款學習機產品，幾乎包羅了當時整個IT業流行的時尚元素。這麼好的產品，企業顯然也看的很重，所以想通過名稱將這些元素一網打盡，可惜「真彩視聽王V18」這個又長又拗口的名字，怎麼看都不像是一台英語學習機，倒更像是一部視聽娛樂設備。所以很顯然，這個企業在為這個產品起名稱時，完全是站在自我立場的，根本沒有考慮用戶是如何想的。
顯然，要想使這個產品推廣成功，產品的命名絕對是第一重中之重，所以我立刻安排員工進行緊張的創意發散會，我告誡他們，必須要為這個產品找到一個確切的名稱，名稱好產品推廣就更容易，而且我提醒大家，如果名稱本身包含有資源可挖掘，那就更完美。
通過連續幾天的腦力風暴，我們共想出了300多個產品名稱，經過三輪淘汰，只保留了3個認為還可以的名稱，但呈現給我審核時，我依然否決了。我始終覺得還沒找到感覺。
當天下午，我親自帶領大家開創意會，我一邊自己亂爆各類名字，邊拿著筆在白板上寫，同時我的腦袋裡也圍繞著這款產品的眾多特性在思考：功能全、資料全、娛樂節目全、色彩真、聲音真、畫面真……全、真……突然，我的腦袋裡閃出一個「全真教……」，我的聲音也從我的口裡發出，同時在白板上寫下了「全真教」三個字！
全真教？在場的人都一時傻眼了，覺得很有意思，我也圍繞著全真教開始發散：全真教，是武林正宗功夫、華語世界幾乎人人都知、全真教，又符合了這個產品的全部特性，一個「教」字突出了這個教學產品的獨特點，對於目標人群——學生們來說，全真教的聲名可謂如雷貫耳，我們幾乎一致認同，這個產品名稱是最完美的選擇，只是擔心能不能註冊。
後來企業通過國家工商總局批准，竟然註冊成功，而我們也根據「全真教」三個字的含義，創意出了廣告語「英語學習真功夫」，同時將企業定位於名門正派，產品的形象也出來了，一個舞劍的道士，雙眼犀利，讓人感覺遒勁有力……
「防電牆」嵌入熱水器安全概念
產品命名