一個產品想要做大做強，第一步就是要為今後的品牌發展打下一個良好的基礎，這個基礎的關鍵就是品牌的名稱和其特有的文化內涵。品牌的核心價值如何提煉？品牌的文化內涵如何去挖掘呢？若遇到直接挖掘有困難的，又如何去嫁接？在本文中筆者將用「飛天」的策劃案做一闡述。
蘭州有一家頗有名氣的亞太房地產公司，想以敦煌為文化背景成立一家「飛天酒業」公司。受著名白酒策劃專家何足奇先生之邀，筆者參與了其中的品牌策劃。眾所周知：敦煌是佛教藝術聖地，而「飛天」是敦煌文化的標誌，是宗教神話中在天上邊飛邊散手中的鮮花，身上帶有很香的氣味的香音神，又是邊飛邊奏各式樂器，姿態優美，的樂神，與酒文化不能產生直接的聯想。必須要在這個基礎上挖掘出富有酒文化的品牌內涵來，這是一個大難題，直接在敦煌和飛天上做酒的文章顯然是不行的，所以我們就確定了從擴散到嫁接再回到中心來的總體策劃思路，具體的表現為：
主體文案：
在遙遠的古絲綢之路上，在廣袤的沙漠戈壁灘中，
曾有過一片神奇的綠洲，古絲綢道上繁華的重鎮，
敦煌－－河西走廊上的一顆明珠！
世界文化藝術的皇宮寶殿！
中原與西域文化結合的瑰寶！
它永遠閃耀著歷史和未來的光芒：
飛天——敦煌文化的標誌；
祁連山－－神秘聖祥的冰川；
莫高窟－－佛文化的朝聖地；
樓蘭、陽關、玉門關－－古國的情懷和豪邁；
沙漠、駱駝、戈壁灘－－西北漢子的堅毅粗獷………
用月光杯、銅、鐵金屬、牛皮袋等質地為酒瓶材料，用敦煌文化、圖案為背景以浮雕的形式可以表現出許許多多千年美傳的典故：飛天——樓蘭；飛天——陽關；飛天——陽關；飛天——祁連山；飛天——酒泉；飛天——絲綢之路；飛天——西域；飛天——天竺；飛天——觀音；飛天——佛（福）酒；飛天——玉壺。深厚的文化底蘊，非凡的飛天酒品質，定能將飛天品牌從悠久的歷史、雄偉而神秘的異域風情中凸現出來！
1、飛天—陽關
勸君更進一杯酒，西出陽關無故人！
為了理想漂泊他鄉，背景離鄉之人，思鄉之苦誰人能解？一杯陽關解千愁！
人生在世，寄蜉蝣於天地，如滄海之一粟，何處不可創業，何處不能發展，天涯何處無芳草，好男兒志在四方！親友離別宴，喝一杯飛天－－陽關寄深情！道一聲：珍重！願君早日實現抱負榮歸故里。喝上一杯飛天酒。滿腔的留戀之言，心中的壯志之語，盡在飛天-陽關酒中。
勸君更進一杯酒，西出陽關無故人
一句如泣如訴的千古絕唱，蘊積了多少離愁別緒
一杯濃郁悠長的飛天陽關，寄托了多少思念情懷
多情自古傷離別，酒入愁腸愁自消
飛天仙子應含笑，陽關離人夢逍遙
聚散兩依依，陽關莫相忘
飛天陽關酒，悠悠離別情
飛天----陽關酒，你我知心的朋友
從飛天中引出陽關，從陽關引出了友情酒、離別酒、思鄉酒的品牌核心價值和濃厚的文化內涵，可以與汾酒的「借問酒酒家何處有，牧童遙指杏花村」相媲美。令無數人拍案叫絕。
2 、飛天—祁連山
很久以前，祁連山腳下有一個小村莊，由於幾年沒有下雨了，村裡的人和動物都陸續被渴死。有一位釀酒師雖然家中有五十年的原漿酒，但也因缺水不能釀製美酒，他有一位美麗善良的女兒名叫飛天，一心想幫助鄉親們找到水。一天，天上飛下一隻九色神鹿，告訴飛天，要想有水，除非把飛天變成祁連山上的冰川。為了救助鄉親們，飛天毅然答應了頃刻間祁連山上覆蓋上了厚厚的冰雪。從此，祁連山上有了一條長年不息的冰川河水。鄉親們都得救了，釀酒師因為有了聖潔的冰川水，釀製出了絕世美酒，人們為了紀念這位善良的飛天姑娘，在敦煌的石壁上畫了飛天神像。