1、將與中文名字對應的外文直接作為外文名字。產品的中文名字與外文名字應該起到裡應外合、相得益彰的效果。一些企業在命名的時候只考慮到中文名字的褒義，然後直接找到對應的外文單詞翻譯過來，以為外國消費者也會喜歡，這種自以為是往往可能害慘了企業。比如上海名牌鳳凰牌自行車一直以英文「phoenix」為外文名字，漢語裡鳳凰是代表吉祥的一種神鳥，使人想到「吉祥、如意」等。可是在英語文化裡，它是「再生」的象徵，看到這種牌子的車，讓人想到「死而復生」，會使人有一種死裡逃生的尷尬聯想。又比如，中國名牌白象電池的英文名字「white elephant」在美國文化裡是「貴重而累贅的東西」，外國消費者看到這種名字的產品還會買嗎？
2、外文名字很吉祥、中文名字卻不能使人產生任何聯想。比如，納愛斯香皂的英文名「nice」是絕好的、美妙的意思，但是中文名字中除了「愛」字可能使人想到「關愛、愛護」的意義外，實在是使消費者不知所云。其它的如真維斯「jeanswest」(西部牛仔的服裝)、雅戈爾「youngor」(younger的諧音，更優雅、更年輕的意思)等的外文名字儘管很吉祥，但是中文名字卻顯得毫無意義。
3、中外文名字都是褒義，但是很難使人看見其中一個即識別出另一個，即之間缺乏關聯。比如，「佳潔士」 的中文名字說明其產品是優秀的保潔衛士，其英文名字「crest」說明產品是最好的，但是消費者很難看到「佳潔士」就聯想到「crest」。「新飛」的中文名字與英文名「frestech」(fresh technology的縮寫，即保鮮技術)也很難使消費者想到一起。
另外，在品牌命名時還要注意品牌名稱要具有可傳播性、時代性原則。總之，要記住為品牌取一個好名字，是品牌運做的頭等大事。
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