品牌命名的目的是讓品牌名稱盡可能直接地服務於營銷，有以下這些基本的策略需要考慮：目標市場策略、產品定位策略、描述性與隨意性的命名策略、當地化與全球化的選擇策略。
（1）目標市場策略。這項策略根據目標市場的特徵（包括人口統計、心理和行為等）進行命名，在具體做法上是讓品牌名稱發揮暗示作用，暗示產品消費對像或迎合目標對像所處的特定文化背景和心理需要。
（2）產品定位策略。產品定位策略是讓品牌名稱引發起消費者對產品特徵、利益、使用場合、檔次（價格）和其所屬類別的有利聯想。
（3）描述性與獨立隨意性的選擇策略。品牌名稱有兩種最基礎的作用：識別產品或服務以下及傳播信息。一個品牌名稱越是一個獨立的字詞組合，越是不與其他名稱接近或可以比較，那麼它發揮的識別作用就越強。相反，一個品牌名稱越是採用了有明確含義的詞彙，越可能與其他名稱的關係接近，那麼它發揮的傳遞信息的作用就越強。它們代表了品牌命名的兩種極端的策略導向：獨立隨意策略和描述性策略。前者的優點是名稱充滿個性，商標的保護力強，缺點是需要大筆的傳播投資；後者的優點是名稱本身可能就是一個活廣告，可以節省傳播開支，但缺點很明顯，即商標的保護力很弱，有時可能演變為產品的通用名稱，而得不到商標註冊和保護。一般來說，大公司宜採用獨立隨意性導向的策略，小公司宜採用描述性導向的策略。作為一種折衷，聯想策略介於兩者之中，它既有特色、保護力（識別和顯著性），又能暗示消費者適當的信息。因此，這種策略的風險較小，因而也為絕大多數的營銷人士採用。我國的一些知名品牌如白貓、旺旺、金嗓子、潔銀、健力寶、養生堂、白麗都屬於這種策略的運用。
（4）當地化與全球化的選擇策略。隨著全球經濟一體化和跨國營銷的發展，品牌命名必須考慮全球通用的策略。一個完善的品牌名稱應當易於為世界上盡可能多的人發音、拼寫、認知和記憶，在任何語言中都沒有貶義，這樣才利於品牌名稱在國際市場上的傳播。在品牌命名上，首先要考慮如何使品牌名稱適合當地。一種辦法是為當地營銷的產品取個獨立的品牌名，也可把原有的品牌名翻譯成適應當地的做法。NIKE在中國翻譯成而不是、之類，就在於它顯示了一個清楚的含義：經久耐用、克敵制勝，與原意不謀而合。另一種辦法是從一開始就選擇一個全球通用的名稱。世界著名的宏基（Acer）電腦在1976年創業時的英文名稱叫Multitech，經過十年的努力，Multitech剛剛在國際市場上小有名氣，卻被一家美國計算機廠指控宏基侵犯該公司商標權。前功盡棄的宏基只好另起爐灶，前後花去近100萬美元，委派著名廣告商奧美進行更改品牌名稱的工作。前後歷時大半年時間，終於選定Acer這個名字。與Multitech相比，顯然Acer更具有個性和商標保護力，同時深具全球的通用性。它的優點在於：蘊含意義（Ace有優秀、傑出的含義），富有聯想（源於拉丁文的Acer代表鮮明、活潑、敏銳、有洞察力），有助於在出版資料中排名靠前，易讀易記。如今Acer的品牌價值超過1.8 億美元。
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