（1）忌語意隱晦?
寓意隱晦就是語音過於深奧，別人看不懂。就像選用冷僻字一樣，意思雖好，沒有人懂，寓意再好也沒有意義。企業的商標名稱具有標明企業性質、暗示產品功能等作用，要求有較強的可讀性。如《光明日報》載：浙江省蘭溪市有家起名館，他們先給自己起了含意頗深的名字——「叱石成羊」起名館。可是牌子掛出後，別人都不懂，店主連忙在店名招牌旁邊又補了一個「蘭溪市企業文化服務社」的牌子以作補充。
何謂「叱石成羊」呢？據古書《神仙傳》記載：古時傳說黃 初平牧羊遇道士引至金華石山石室中。其史初起尋之，但見有白石塊。初平叱之，石皆成羊。一個面對公眾服務的小店，其名字居然採用如此玄妙的典故，難怪人們都看不懂。同是 起名館，「釀名廬」和正名齋就通俗而令人回味，店名本身就是一則極好的廣告。?
（2）忌用意不良?
比方說，您正好從事化妝品的製造，於是異想天開，欲登錄「海洛英」作商標而讓消費者指名購買。你可能是乘興而入，商標局卻讓你敗興而出！因為「海洛英」一詞系毒品名字。
（3）忌同性同名?
去年，因市面上出現了以某歌星命名的飲料品牌，一時之間，歌星本人與經紀公司甚為不爽，並隨即訴諸法律，要求廠商賠償所謂名譽損失。其實，這種情形與您取了個「林憶蓮」內衣 或「成龍」通訊商品，在意思上相去不遠。想搭別人便車很容易掉到溝裡，如果當事人想與您周旋到底的話，誰輸誰贏最終都難預料。
（4）忌雷同近似?
見不得人家好的情形，好像是國人的通病。您取了三個字品牌，我就設法兩個字與您一樣，好混淆消費者視聽，企圖渾水摸魚。「品牌」不是虛假的形象，要持久努力為之奮鬥，才能建立品牌——即公司商品的知名度。持久的努力，使商品多樣化，其品質值得信賴，加上無微不至的售後服務，經由長期的廣告投資，使消費大眾認同、信任，成為指名購買的名牌公司的名牌產品，如此所謂「金字招牌」的名牌才能橫刀立馬、惟我獨尊。?
（5）忌用偏字
商標名稱是供消費者呼叫的，本應考慮到用字的大眾化問題，然而，令人遺憾的是有些商標在取名用字上存在著一些十分嚴重的問題。
（6）忌用多音?
取名使用多音字，就像使用冷僻字一樣會給人們的呼叫帶來很大的不便，寓意本身就不夠明朗。以多音字取名，名字有兩個或更多時更容易讓人感到無所適從。
（7）忌有不吉?
涵義不吉利是商業命名的大忌。因為它不但使人對名字的主人產生不好的聯想，更重要的是它會影響到別人對主體的接受，不論主體是一個人、一個企業，還是一件商品。
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