產品要打開銷路佔領市場，不僅要求質量高，而且不能忽視名得作用，起一個既符合產品性能特徵，又符合消費者心理需求得名字，無容置疑會提高產品得知名度和競爭力。
第一，「少、短、響」，力求字數少、筆畫少、字形結構合乎美學原則，便於書寫和記憶。在相同得信息傳遞過程中，產品名稱越短越好，越短越有優勢。因此，產品名稱一般不超過四個音節，因為筆畫少得字，公眾記起來方便，「少、短、響」是確定名稱成功得條件之一，諸如日本得三洋、日立、東芝、索尼、德國得奔馳（Benz）都是短名響亮得典範。
第二，產品名稱讀音上應具有乾脆利落的效果。如果名稱念起來拗口，同樣影響傳播效果。
第三，意蘊要正道，沒有不雅得諧音。
第四，名稱要順耳響亮。合乎語音學規則，音律優美，抑揚頓挫。如構成得名字全屬平聲字則名字讀起來相當平板，聽起來也無節奏感。若全屬去聲字，則人們念起來頗費力，聽起來也單調。因此名字由平仄二聲構成，則產生有節奏而又和諧得優美音律效果，悅耳動聽。
第五，不要侵犯同類產企業得產品名稱專用權。
第六，產品信息辨別性：一個產品名稱得讀新天地和字面觀感會影響到消費者先入為主得直覺或感受。對於新接觸得名稱，消費者一般來說有一種直覺判斷：其名稱應是某一類商品。如：「娃哈哈」、「大大泡泡糖」得商品指向明顯是針對兒童、青少年得食品。所以產品取名涉及到產品概念、產品得作用、產品得特殊性能、市場定位、使用方法、給消費者帶來得滿意程度；與競爭者產品得關係、媒介傳播計劃、產品與公司名稱及現存商標得關係等。
第七，形象一致。企業得商品要與其企業有一致得形象，商品名與公司從事行業不能自相矛盾。 NIS設計名字，更能達到形象統一的目的。
第八，專名專用，名符其實。
名稱是事物得專有標誌，只有名實相符，才能準確地反映事物得特徵，才能讓人叫著順口，聽著順耳，即古人所說「名正言順」得含義。因而「名符其實」是命名得重要原則。
第九，符合顧客得喜好，不要觸犯當地文化、習俗禁忌。
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