一目瞭然
商品名宜短小精悍，好念又好記，但往往可遇不可求。「康師傅」就是個精悍的典型例子，除好念好記之外，還有心理的附加價值存在(不單是品牌，而且意味著健康)。「椰汁」 的出爐的確叫人興奮，它的名字大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃像椰子汁般的香純。?
? 有備無患
就像愛車人喜歡有備胎一樣，公司裡常常要保持一定量品牌名(已經註冊或構思中)，萬一有危機出現即可隨時遞補，將風險減低到最小。?
不能曖昧
椰汁是果菜汁市場中的王牌，於是成了模仿的對象。南部有一家廠商也是生產果菜汁的取名為「椰汁蜜」，無心之過惹來商標風波(就是商標跟人家類似了，麻煩馬上跟著來)。
便於設計
通常較重視廣告的企業都會請人設計商品名的標準字。以前文案人員是不關心字好不好寫、好不好造型，所以，往往新命名出來的標準字不是很臃腫就是很怪異。?
名副其實
商品名注重一眼望穿，一秒種內讓人家知道您在賣什麼東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費。「喜之郎」、「吃了再說」都明顯有吃的意境。在起名規則裡不會讓人誤想或不易辨識。
不拘一格
起名者要敢於突破同類商號或產品取名的一般格局，以一種與眾不同的方式來給產品取名。不少企業在給商標取名時，都循著一條較固定的模式，雖然名字不同，但模式一樣，這同樣會影響到商標的宣傳效果。以化妝品、營養液為例，許多廠家慣於以這個「寶」那個「霜」來為商標取名。這些產品種類一多，差別又不大，名稱也一個模式，其中的某一具體產品就 很難給人留下獨特的印象。在這種情況下，突破常規命名模式，就變得非常重要。杭州的娃哈哈兒童營養液在這方面做得非常成功。他們突破了人們的一般習慣，以兒童歌曲中的「哇哈哈」稍加改動而來的「娃哈哈」的意思，與產品的功能十分貼切。產品能成為名牌，可以說也是與這個富有個性的商標名字分不開的。與此有異曲同工之妙的還有「太太」口服液。 ?
諧音趨吉
漢語裡有許多同音字(詞)和近音字(詞)，它們雖然發音相同或相近，但意思卻會相差很遠。如郵票——油票、向前看——向錢看。
專名專用
名稱是事物的專有標誌，只有名實相副，才能準確地反映事物的特徵，才能讓人叫著順口，聽著順耳，這就是古人所說的「名正言順」的涵義。因而「名副其實」是取名的重要原則。 ?
意音俱佳
名字發音的好壞不僅關係到公司名字的聽覺形象，而且也關係到它能否讓人讀來上口。許多世界商號尋求最佳的發音。
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