眾所周知，企業產品命名的好壞，與產品銷售之間有極大關係。命名恰當，可以擴大影響，增加銷售；命名不當，則可能減少銷量。一個能夠表明製品的特徵和使用方法、性能的命名，往往能夠左右該商品是否暢銷的大局。對企業產品進行命名，必須注意以下要求：
產品取名要適應時代經濟生活的明快節奏，以提高響亮度。比如，牙膏取名「白玉」、自行車取名「飛鴿」、皮貨取名「雪豹」等等都是膾炙人口的上品。另外，從簡單、動聽的角度來考慮，「999」胃泰、「101」生發劑等，雖在語調上的美感稍有不足，但它們簡單、清晰、還有易記的特點，因而也是很好的名字。
產品命名要易於傳播，不致被混淆。產品命名的目的，就在於使這一產品與那一產品區別開來，使消費者容易認準牌號購買。如某產品取名易於同別的產品混淆，就會給消費者認購造成困難，勢必影響產品的銷量。如「長城」、「熊貓」的命名就易於被同名而非同類的產品所混淆。
產品取名要新穎。新穎才能振聾發聵，給人留下深刻的印象。如「娃哈哈」，生動形象，新穎獨特。「中意」電冰箱，採用雙關法起名，既說明該冰箱系中國、意大利合作生產，又讚譽冰箱能使消費者稱心如意。目前命名常採用比喻法、雙關法、誇張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創詞法等，無論採取哪一種，都應務求新穎，不落入俗套，不與人雷同。
產品起名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞誇飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。例如，「霞飛」牌化妝品的「霞飛」二字是暗引王勃《滕王閣序》「落霞與孤鶩齊飛」的名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏，神采飛揚的意義，並給人高雅華貴的美感。
產品取名要能告訴或暗示消費者產品的特徵和所能給消費者帶來的好處。比如，「聲寶」用於收錄機，「味王」用於味精等等。這些都是根據產品的特徵來考慮取名的。「麗寶地」、「萬家樂」、「健力寶」等則告訴或暗示消費者在使用後得到的益處。
產品命名要有伸縮性，可適用於任何新產品。這是因為某些產品的命名，具有過強的產品偏向，適合於電風扇的起名，就未必適合於電視機，例如「順風」是一個很好的電風扇名字，假如以「順風」來做電視機的牌子，消費者就覺得格格不入。怎麼解決這個矛盾呢？企業就必須給產品取名一個通用的名字。如日本有一個產品叫「味王」，開始是用於味精，後來又用於醬油、食品罐頭等，以產品種類來看，「味王」二字極適合於食品類。
產品起名要字音和諧，韻味悠長，如「茅台」、「鳳凰」均為疊韻詞，讀來琅琅悅耳，眾口成誦。如果是出口產品還要考慮取名在世界各地的發音都要一致。如日本索尼電器公司生產的電器牌號「SONY」。
對國外引進或合資生產的產品進行命名，翻譯要靈活。例如，LeftMidazole，可譯為左旋咪唑，但這種化學名稱不易被大眾理解，就根據其作用起名為「腸蟲清」，此名琅琅上口，已家喻戶曉。例如還有可口可樂、聲寶收錄機等，都使人從漢語的意思中瞭解了產品的涵義、性能和形象。
產品取名要研究消費者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必須瞭解消費者所在國家和地區的習俗，切勿犯忌。總之，一種產品要打開銷路，佔領市場，不僅要求質量高，而且不能忽視牌名的作用。起一個既符合產品性能特徵，又符合消費者心理需求的名字，無疑會提高產品的知名度和競爭力。
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