一個好的名字，是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的精神財富。一個企業，只要其名稱、商標一經登記註冊，就擁有了對名稱的獨家使用權。一個好名字能時時喚起人們美好的聯 想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。以我國體操王子李寧的名字命名的「李寧牌」體育用品系列，寄寓了企業要以李寧的拚搏精神改變我國體育用品落後的局面，追求世界一流產品的企業精神。「李寧牌」對於他們來說，與其說是一個商標，不如說是一個企業精神的略語。
一個知名企業的名字或名牌商標是一個企業公認的「無形」資產。利用「名氣」這個聚寶盆，聞名世界的索尼公司只用每台37美元買進上海無線電三廠生產的收錄機，貼上自己的商標可以賣 80美元一台。世界飲料業的「大哥大」--「可口可樂」的商標價值則達30億美元，占該公司財產總和的四分之三。我國的「娃哈哈」商標，僅第一年就創稅利2650萬元。這些年更是聲名鵲起，如日中天。
因而，為了使你的企業和產品有個佳名，你就必須精心推敲和策劃其名字。
(1)、有備無患。
就像愛車人喜歡有備胎一樣，公司裡常常要保持一定量品牌名(已經註冊或構思中)，萬一有危機出現即可隨時遞補，將風險減低到最小。
(2)、不能曖昧。
椰汁是果菜汁市場中的王牌，於是成了模仿的對象。南部有一家廠商也是生產果菜汁的取名為「椰汁蜜」，無心之過惹來商標風波(就是商標跟人家類似了，麻煩馬上跟著來)。 (3)、名副其實。
商品名注重一眼望穿，一秒種內讓人家知道您在賣什麼東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費。美國有「白色城堡」這麼個品牌，你猜它賣什麼？是家喻戶曉的內褲！一般人很難想到它會與衣服有關。而猛打廣告的「喜之郎」、「吃了再說」都明顯有吃的意境。在命名規則裡不會讓人誤想 或不易辨識。
(4)、一目瞭然。
商品名達到短小精悍的境界，好念又好記，往往可遇不可求。「康師傅」就是個精悍的典型例 子，除好念好記之外，還有心理的附加價值存在(不單是品牌，而且意味著健康)。「椰汁」 的出爐的確叫人興奮，它的名字大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃，就像椰子汁般的香純。
(5)、便於設計。
通常較重視廣告的企業都會請人設計商品名的標準字。以前文案人員是不關心字好不好寫、好不好造型，所以往往新命名出來的標準字不是很臃腫就是很怪異。印刷之後的商品名字 好不好看，事前最好也考慮一下，以免壞了百年大計。
(6)、專名專用。
名稱是事物的專有標誌，只有名實相副，才能準確地反映事物的特徵，才能讓人叫著順口，聽著順耳，這就是古人所說的「名正言順」的涵義。因而「名副其實」是命名的重要原則。 (7)、意音俱佳。
讀音是名字的物質外殼，名字發音的好壞不僅關係到名字的聽覺形象，而且也關係到它能否讓人讀來上口。許多世界商號尋求最佳的發音。
(8)、不拘一格。
起名者要敢於突破同類商號或產品取名的一般格局，以一種與眾不同的方式來給產品取名。不少企業在給商標取名時，都循著一條較固定的模式，雖然名字不同，但模式一樣，這同樣 會影響到商標的宣傳效果。以化妝品、營養液為例，許多廠家慣於以這個「寶」那個「霜」 來為商標取名。這些產品種類一多，差別又不大，名稱也一個模式，其中的某一具體產品就 很難給人留下獨特的印象。在這種情況下，突破常規命名模式，就變得非常重要。杭州的娃哈哈兒童營養液在這方面做得非常成功。他們突破了人們的一般習慣，以兒童歌曲中的「哇哈哈」稍加改動而來的「娃哈哈」的意思，與產品的功能十分貼切。產品能成為名牌，可以說也是與這個富有個性的商標名字分不開的。與此有異曲同工之妙的還有「太太」口服液。
(9)、諧音趨吉。
漢語裡有許多同音字(詞)和近音字(詞)，它們雖然發音相同或相近，但意思卻會相差很遠。 如郵票--油票、向前看--向錢看。
在起名當中，除了要注意名字的音節與音節之間搭配和諧之外，還要留心一下，你所取的名字有沒有諧音字(詞)。如果有的話，要看看它們的涵義是 否好。如有一個電腦話務報，商標名稱為「波通」，「波」就有個諧音字「撥」，即「撥動 」的意思，那麼「一撥就通(電波)」這個諧音就很吉利。再如「蜜蜂」牌保險箱，「蜜蜂」 諧音「密封」，婉轉地揭示了產品性能。「佳客」牌服裝既讓顧客感到滿意，又諧音「茄克」。這樣的諧音一語雙關，妙含