一個知名企業或名牌商標是一個企業公認的 「 無形 」 資產。利用 「 名氣 」 這個聚寶盆，聞名世界的索尼公司只用每台 37 美元買進上海無線電三廠生產的收錄機，貼上自己的商標就可以賣 80 多美元一台。世界飲料業的 「 大哥大 」 －－ 「 可口可樂 」 的商標價值則達 30 億美元，占該公司財產總和的四分之三。中國的 「 娃哈哈 」 商標，僅第一年就創銳利 2650 萬元。這些年更是聲名鵲起，如日中天。
因而，為了使你的企業和產品有個佳名，你就必須精心推敲和策劃其名字。
規則之一、有備無患
就像愛車人喜歡有備胎一樣，公司裡常常要保持一定量品牌名（已經註冊或構思中），萬一有危機出現即可隨時遞補。在遭到政府單位卡嚓之後，立即更換新品牌，將風險減低到最小。
規則之二、不能暖昧
椰汁是果菜汁市場中的王牌，於是成了模仿的對象。台灣南部有一家廠商也是生產果菜汁，卻取名為 「 椰汁蜜 」 ，無心之過倒也惹來商禁風波（就是因為跟人家太類似了，麻煩馬上跟著來）。
規則之三、名符其實
商品名注重一眼望穿，一秒鐘內讓人家知道您在賣什麼東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費。美國有 「 白色城堡 」 這麼個品牌，你猜它猜什麼？是家喻戶曉的內褲！一般人實在很難連想它會與衣服有關。有人告訴筆者 「 萬客隆 」 她老搞不懂，每次約會都弄錯地方，很傷腦筋。而猛打廣告的 「 喜之郎 」 、 「 吃了再說 」 都明顯有吃的意境，在命名規則裡不會讓人誤想或不易辨識。
規則之四、一目瞭然
商品名想達到短小精悍境界，又好念好記，往往可遇不可求。 「 康師傅 」 就是個精悍的典型例子，好念好記之外，還有心理的附加價值在（不曾是品牌品，而且意味著健康）。 「 椰汁 」 的出爐的確叫人興奮，興奮它的大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃，就像椰子汁般的香純。
規則之五、便於設計
通常較重視廣告的企業界都會請設計公司設計商品名的標準字。以前文案人員總是不關心字好不好看、好不好造型，所以往往新命名出來的標準字不是很臃腫就是很怪異。印刷之後的商品能不能看，事前最好也考慮一下，以免壞了百年大計。
規則之六、專名專用
名稱是事物的專有標誌，只有名實相符，才能準確地反映事物的特徵，才能讓人叫著順口，聽著順耳。這就是古人所說的 「 名正言順 」 的含義。因而 「 名符其實 」 是命名的重要原則。
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