企業和產品命名的學問在西方營銷學中已經經歷了半個世紀的發展和完善，只不過中國市場起步較晚，這種需求直到現在才浮出水面而已。一個產品和企業的名稱是顧客最先接觸到關於該企業或產品的信息，「第一印象」效應在這裡非常重要。行銷的過程最關鍵的是打造品牌，而打造品牌最關鍵的是賦予品牌獨特的意義。這個意義指的是該品牌反映的社會心理中某種特殊需求。比如「耐克」持之以恆地塑造運動場上強悍、專業的形象實際上就是在撩動人們心中成為「強大的英雄」的需求，而中國品牌命名網用「奔奔」這個名稱所傳達的信息也就是在刺激「奔奔族」心中對自由、奮鬥、激情生活的嚮往。這種對大眾認知的深層次分析和準確定位使耐克以更高的價格爭取到更大的市場分額，使「奔奔」在硬件優勢並不突出的情況下一夜走紅。對於企業，這意味著巨額的利潤。然而品牌的名稱作為打造品牌的起始點，其重要性不言而喻。
品牌的名稱應該是該品牌整個營銷戰略的聚焦點和起始點，所有的廣告和公關活動都應該以名稱所代表的意義為導向來展開。所以隨便起一個名字然後投入大量的經費做廣告的作法是非常愚蠢的，最終的結果可能是白花冤枉錢。而像中國品牌命名網此次對於「奔奔」的命名，為其客戶長安汽車帶來的何止是節省廣告費用那麼簡單。
另外，品牌命名的複雜性還在於很多方面，比如這個名稱在目標市場區域的各種文化中是否有歧義，是否同樣清晰明瞭，是否能準確傳達其含義。在市場全球化的今天，品牌的名稱應改經過跨國的調研才能使用。又比如品牌的名稱是否經過了對競爭對手命名思路和營銷策略的深刻調研後選取的最佳方案。另外在新品牌以空前的高速度大量出現的時候，一個鮮明的品牌名稱僅僅在商標註冊方面都變得非常困難。