好名字的重要性
名字是信息和人腦之間的第一個接觸點。
－－《定位》
你會不會喜歡一個叫失敗者的樂隊所唱的歌？實際上香港著名的溫拿樂隊在成名之前就叫失敗者樂隊，當時一度面臨著解散。改名後的溫拿是英文勝利者的音譯，之後便紅遍香港達十數年。這個樂隊最著名的人物，就是號稱香港歌壇天皇巨星的譚詠麟，還有首唱《你過得比我好》的阿B鍾鎮濤。
著名的可口可樂和百事可樂有誰會不知道？可是有多少人記得汾煌可樂呢？說實話，到現在我也不知道汾煌是什麼意思，更別提要去喝它了。
一個產品的名稱和產品的包裝一樣，也可能會決定產品最終的命運。一個新產品的名稱其實就是它的整個營銷策略的核心體現，決定了營銷戰略的制定者對待消費者的態度。
腦黃金是一個很好的例子，腦白金就更不用說了。
好名字好在哪裡
「一個好名字的最大好處之一，就在於它能節省大量的傳播費用、時間和精力！－－《蜥蜴兵法》
一個產品的名字已經決定了它在消費者心目中的地位。看看上海還在上學的孩子們是如何問候他們的朋友的吧：祝你百事可樂！
然後你就會明白好名字其實會自己自動地去傳播，典型的例子除了百事可樂外，還有雪碧。
因為好名字本身就是一個很好的廣告，就像多米諾骨牌，你只要用手指輕輕地推動一下，人們就會自發地相互轉告，過目不忘。「瀉停封」這個產品就是一個朋友當作很好玩兒的事情轉告我才知道的。印象之深，過耳難忘。
好名字總是深入人心的，這也是為什麼它能幫你省去大把大把銀子的奧妙所在。
好名字的基本標準
在整合營銷傳播中，始終強調「以受眾為焦點」 取代「以產品為焦點」。所以，一個新產品起什麼樣的名字，應該是以消費者的接受程度為首要考慮的。
同樣是治療滴蟲病的藥品，甲硝銼片和滅滴靈哪個更形象和更好記？
一個好的產品名稱，是肯定符合以下三個基本標準的：
1. 易懂好記
2. 突出訴求
3. 具有合法地位
起好名字是尋求品牌記憶點的關鍵所在。要易懂好記，朗朗上口，既能體現功能訴求，又要別出心裁，當然最終還要能進行商標註冊。一個不容易記憶的名字，寓意再好也是白搭。
但是，如何能找到一個好名字呢？
這裡介紹一個非常實用而且容易操作的方法－－蜥蜴命名法。
怎樣起個好名字：蜥蜴命名法
蜥蜴命名法，其最大的特點是：整合資源，立竿見影。既避免了營銷策劃人員的自以為是，同時又是對新名稱的消費者心理測試，最重要的是，為尋求品牌記憶點提供了具有可操作性的解決辦法，而且簡便易行。
在最近給廣東某著名企業的新產品進行營銷策劃時，蜥蜴命名法再一次顯示了它的神奇。
首先，收集所有與新產品有關的資料，列出產品所帶來的種種好處，明確新產品的功能特點，具體地描述出未來購買者的特徵，確定目標消費群。
廣東這家企業推出的新產品是為了減少吸煙帶來的危害而研製開發的。其主要功能是：可以有效清除煙毒，預防因吸煙而給心、咽、肺、大腦帶來的多種疾病，同時緩解吸煙給人們帶來的痰多咳嗽、咽癢難熬、胸悶嘔吐、口乾舌麻等症狀。根據消費者心理和市場需求分析，目標消費群鎖定在中年男性煙民。
針對中年男性煙民的年齡特點，將產品的營銷策略重點放在關心他們的身體健康上：戒不掉就清清毒吧。這樣新產品的核心概念找到了，為新產品起個好名字便有了一個很好的基礎。
正式起名字時，除了召集專業的市場營銷人員外（這一點很重要），最好能號召更多的員工都參與進來。眾人拾柴火焰高。下達硬性指標，要求每個人運用發散式思維，把所能想到的名字全記下來。一般來講，總數至少要超過100個才好。
在這家企業實際操作時，由於工作安排等原因，只是安排了新產品整個項目前期策劃的全體人員參加。鑒於參與人數只有8個人（其中包括蜥蜴團隊的三名營銷策劃專家），分配到每個人就要求至少要起20個新名字。作為一個硬性任務，在召開起名會的前一天便佈置下去。
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