正如父母為出生的嬰兒取名一樣，為樓盤取一個好名字，開發商們真是煞費苦心。一個朗朗上口、好聽形象的名字肯定會給別人一個好印象，樓盤的名稱也不例外，因而在南昌房地產迅猛發展之時，樓盤為了爭奪「眼球」，在消費者心目中爭取第一印象，樓盤名稱一時風生水起，讓人眼花繚亂。
樓盤名稱演變
前幾年南昌的房地產項目多為一些單體樓，樓盤基本上沒有名稱，有名稱的只是一些單位的宿舍區，名稱也不外乎單位的名稱後面加上「宿舍」兩個字。後來，出現一些住宅小區，樓盤的命名開始在「地名」後加「小區」、「花園」字樣作為後綴，例如：青山湖小區、賢士湖花園等等。這些名稱基本上還是以街道、區位、建築標誌來命名，受市場的影響不大，開發商還沒有把樓盤命名作為營銷手段。
「御錦城」、「遠東世紀花園」、「廬山花園」等等樓盤的出現，讓人耳目一新，那種拘泥於簡單為樓盤命名的行為已難適應市場的變化，太過簡單與平實的樓盤名稱，不但難以讓消費者瞬間記住，而且不利於樓盤的市場營銷。為自己的樓盤取個好名字開始受到開發商和策劃商的重視。
樓盤名稱出彩
翻開南昌樓盤的地圖冊，映入眼簾最多的是就是一個個西洋化的名稱，諸如「威尼斯花園」、「現代米羅」、「新西蘭文化花園」、「柏林愛樂」等等，讓人看後不明其意，但感覺上這是一個高檔樓盤。據一位開發商告訴記者，之所以要為自己的樓盤取一個「洋」名，是希望給購房者帶來置身世界名城之內的感覺，同時提升自己樓盤的「品位」。但記者從一些樓盤的資料介紹中看到，部分」洋「樓盤的設施與其他樓盤沒什麼兩樣，購房者根本找不到所謂的「異國風情」，這說明樓盤名稱與樓盤的定位根本沒有劃上等號。
與此同時，樓盤名稱的模仿之風興起。不少從外地來昌的開發商與策劃商，他們都對自己原來所做城市樓盤的名字「情有獨鍾」，因而，在對南昌樓盤命名時，自然會直接借來使用。大家熟知的「星加坡花園」、「碧海雲天」等就是這類作品。模仿外地樓盤名稱的同時，本地樓盤的模仿之風也愈刮愈烈，記者粗略估算就發現了冠以「廣場」的樓盤名稱就有7個以上；冠以「國際」的樓盤也有3個以上，而冠以「大廈」、「花園」的更是不計其數。
不是每一個樓盤名稱都能求異，那麼，至少樓盤名稱可以避免雷同，名字相近的樓盤，讓消費者難以記住，容易造成一種錯覺，以為是一個樓盤，對樓盤的營銷非常不利。
樓盤取名請「三思」
在樓盤營銷當中，樓盤名稱又被稱為「案名」，案名蘊藏著樓盤的價值觀或文化取向；從案名的傳遞性來看，一個好的案名，也可對樓盤的地段優勢、社區規模、物業功能屬性等進行傳遞，並以其廣告的功能，迎合一定的購買階層，達到案名與業主身份的對稱性。因此，案名的構思、選擇的過程也是智力勞動的過程，也屬於一種智力成果。
來自珠海某策劃公司的張先生告訴記者，樓盤命名是營銷的一部分，是不可避免的一個重要環節，在對樓盤命名時應該三思，如果一個樓盤改好幾個名字，其帶來負面影響是非常大的，其給消費者的感覺是「內有問題」，所以樓盤命名要三思，而且要一錘定音。從樓盤命名來看，開發商應當考慮目標客戶群，如果蓋房子給低收入人群住，起的名字既要實用，又不能太過簡單，例子有「紅谷春天」、「理想家園」等；如果客戶群以教師、醫生等知識分子居多，起名宜體現文化含義，多一些文化氣息，如「怡蘭苑」、「逸翠雅居」等。張先生還認為，一個樓盤要取一個好名字不難，真正的高手是用名字作引，或倡導一種生活方式，或體現業主不同的品位。
南昌樓盤雖有「為求一名誓不休」的氣概，但其出現的一些求異與模仿之風，還是讓人有些憂慮，我們呼喚南昌樓盤名稱能走出外地樓盤的影子，多一些本地特色，多一些親近感 。
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