市場經濟發展到今天，已取得了物質上的巨大進步，生產的產品比以往任何時候都豐富，因此，商品及其品牌命名日益受到人們的重視。給產品取名如何做到符合產品的本質屬性、文化內涵、自身特點，以及如何得到良好的市場佔有率、廣泛的消費認同，從而使自己的名稱成為打不倒的品牌呢？我認為必須從「得意不忘形」上下功夫。
何為「得意」？
「得意」就是以產品本身的內涵作為出發點，找到能夠闡釋產品最好賣點的那個源於產品本身，而又高於產品的本身的東西。「得意」必須結合產品自身特點、歷史文化、地域特徵、市場接受能力、消費者（或關係者）的認同力，是一個綜合各方面情況的最優結合體。正如龍一點睛立刻就活了，產品命名—「得意」立刻就火了的道理相同。
例如，我們熟知的汽車品牌「奔馳」和「寶馬」，在策劃打入中國市場時，就需要考慮到中國歷史文化，民族認同，俗成理念等等；另外，「奔馳」抓住了汽車行駛時速度快的特徵，同時也將汽車快速行駛的意向以及性能良好的認知傳達給了消費者；而「寶馬」是將「馬」的矯健、速度快、奔騰的意向整合進去，將產品內質在第一印象中就傳達給消費者，很直接，很有力度。還有為消費群體所信賴的品牌——「娃哈哈」，「哈哈」是一個十分常見的形象動作，說白了就是每個人笑時發出的聲音，而人誰不喜歡笑呢？前面再冠一「娃「字，小孩子天真、可愛、純淨、自然的笑臉誰又不愛呢？還值得稱道的是，該名全部運用單音節，而且每個單音節的後一個字母都是a，a可是每個人最早說話的發音，也是最普遍最長久的發音，再加上一首耳熟能詳的名為《娃哈哈》兒童歌曲，這個品牌不想火都難啊。這就是「得意」，得產品所能傳達的所有意。能成為著名品牌的都是得了真意的。
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