公司產品起名是公司的最具實力的旗幟，三鹿奶粉是三鹿乳業集團的主打起名產品，三鹿產品質量問題迅速波及整個集團公司；起名SK-II對寶潔公司影響又如何呢？顯然不及三鹿奶粉對三鹿的影響。三鹿主要品牌起名是三鹿，而寶法幾十種產品品牌起名，你可以不知道寶潔，但是你可能知道：舒服佳、海飛絲、潘婷、佳潔士、護舒寶……企業起名和產品起名可以一致，也可以多元化，這是市場品牌戰略和企業發展的不同；所以，公司起名是企業發展戰略的第一關口，一個品牌起名的打響，關乎企業生存與發展，豈是隨意一名字了得？
產品名稱是對產品特徵、功能、產地、質量的最大限度的解釋說明定下的名字，可能對產品進行描述性概括。如北京格林活德營養保健品公司生產的國氏系列減肥產品有「國氏減肥膠囊」、「國氏全營養素」、「新雅萊減肥餅乾」、「纖美減肥茶」等，在產品中都已或多或少表露出了產品的質量、功能等。
而品牌名稱就不一樣，它盡量避免描述產品，應該用來提供進一步的意義——品牌自身的靈魂。因為產品的生命週期是有限的，最終不能免於一死，但品牌可以長生不老，如果用以描術產品，豈不是造成了重大的浪費。產品的品質和特徵可以通過產品的名稱、通過廣告、銷售人員、直接營銷等多種方式進行宣傳。
由此，我們可以看出，產品起名，可以用到公司名稱，將其統一起來，也可以與公司名稱沒有關係，比如寶潔公司的那些產品起名。
每一種重要的產品，只要不受專利權的保護，都不可避免地被模仿製造，所有的產品最終將進入公共領域，成為普通產品。如果市場需要，那就意味著同樣的產品被許許多多商家複製出來。所以產品數以千計，可能都是同類產品！但是公司起名就不一樣了，不可替代，獨具唯一。
那麼保持公司差別化利益並繼續獲得投資回報的武器就是品牌名稱了。如果品牌名稱是描術產品有關特徵的，那麼品牌就變成一個產品的通用名稱，無法再區別產品。1996年，上海兆林實業有限公司推出「南極棉」保暖材料，一時間有許多廠家也推出同樣名稱的產品，由於它最終被認定是產品的通用名稱，最後兆林公司被迫註冊了新的商標「俞兆林」，但已造成了很大的損失。這就是把產品名稱與品牌名稱混淆所結下的苦果。好的品牌可以傳幾十代人，而公司名卻可能發生變化，所以，品牌是共性的，品牌起名一定要著眼長遠。
由此可見，產品起名與品牌起名有著密切聯繫。我們所熟悉的ASPIRIN（阿司匹林）、CELLO-PHANE（玻璃紙）、KEROSENE（煤油）、ESCALATOR（自動扶梯）、LANOLINA（油脂）、THERMOS（暖水瓶）等本來都是品牌名稱，現在在許多國家已成為產品名稱。人們以前曾把「吉普」當做一種汽車的通用名稱，實際上它是美國克萊斯勒汽車公司生產的一種越野汽車的商標，其英文是「jeep」）
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